Новые документы, приобщённые к иску бывшего руководителя GroupM, показывают, что внутреннее расследование Sony обвинило WPP в сокрытии рекламных скидок от клиентов в Китае и на других рынках.
Топовые модели искусственного интеллекта теперь за считаные минуты выдают маркетинговый план профессионального вида. Но опытные директора по маркетингу видят в этом не только возможность, но и серьёзный риск.
Согласно новому отчету Meta, женский спорт растет в 4,5 раза быстрее мужского — топ-10 спортсменок в Instagram суммарно отслеживают 128 миллионов человек, а бренд-позиции в этой нише пока остаются «незанятыми».
Издатели и рекламодатели теперь пытаются показывать рекламу не людям, а ИИ-агентам, но как понять, что реклама действительно сработала, пока остаётся без чёткого ответа — и именно это порождает волну новых стартапов, занимающихся измерением эффективности.
По данным Американского бюро по работе с задолженностями, около 13% счетов компаний в любой момент времени остаются просроченными — и каждый месяц промедления снижает шансы на взыскание и повышает риски для денежного потока.
Крупнейшее подразделение американской сети недорогих магазинов TJX — Marmaxx — во втором квартале увеличило сопоставимые продажи всего на 1% — ниже прогнозов аналитиков. Гендиректор компании объяснил это ошибками в товарном ассортименте.
В B2B-сегменте до 85% упоминаний бренда на верхнем уровне воронки продаж приходят из контента третьих сторон — поэтому брендам важно не просто упоминаться в ответах ИИ, а получать цитирование со ссылкой на источник.
Согласно новому анализу Glassdoor, основанному на более чем 150 тысячах отзывов, качество, которое сотрудники больше всего ценят в руководстве, — это карьерный рост и наставничество, а главная претензия — слабая коммуникация и недостаток прозрачности.
Основанное на патенте Google понятие «information gain» (прирост информации) показывает, сколько новых сведений ваша страница добавляет по сравнению с другими источниками, уже показанными по этому запросу. Эксперты Ahrefs называют это ключевым фактором отличия в SEO.
Рекламный холдинг Omnicom позиционирует платформу искусственного интеллекта Omni как опору будущего компании, однако, по данным документов, полученных изданием Adweek, значительная часть команды, создававшей эту платформу, была тихо передана стороннему подрядчику.