Meta: женский спорт — возможность на 3 миллиарда долларов для брендов

Meta опубликовала новый отчет, согласно которому вовлеченность аудитории в контент о женском спорте в приложениях компании заметно выросла в последнее время — и это может открыть ценные возможности для брендов. По словам компании, «женский спорт — это индустрия объемом 3 миллиарда долларов, которая растет в 4,5 раза быстрее мужского», причем рост ускоряется одновременно в разных лигах, видах спорта и на разных рынках.

Руководитель глобального бизнес-подразделения Meta Никола Мендельсон в видеообращении привела следующие цифры: суммарная аудитория топ-10 спортсменок в Instagram составляет 128 миллионов человек; на Facebook действует более 20 тысяч групп, посвященных женскому спорту; за последний квартал контент WNBA на платформах Meta собрал более 1,2 миллиарда просмотров, а контент о женском футболе — более 900 миллионов.

Вице-президент Meta по глобальной аудитории Джуди Толанд отмечает, что все больше любителей спорта предпочитают следить за событиями через социальные сети — именно там они в основном взаимодействуют со спортивным контентом. Ежемесячно на платформах Meta с брендами взаимодействуют 445 миллионов болельщиков.

По данным директора по глобальным партнерствам Meta Николь фон Каенель, 68% любителей спорта готовы попробовать продукт, которым пользуется их любимый спортсмен, а 76% подтверждают, что контент от спортсменов напрямую повлиял на их решение о покупке.

В Meta отмечают, что во многих спортивных категориях бренд-позиции были заняты задолго до этого: партнерства заключены, ассоциации сформированы, а новым игрокам остается конкурировать лишь по цене за снижающийся результат. Женский спорт — одна из немногих категорий, где позиции пока свободны: бренды, выходящие на этот рынок сейчас, не встраиваются в уже сложившуюся иерархию, а формируют ее сами.

Поэтому Meta призывает бренды выстраивать партнерства со спортсменками и выходить на этот пока не до конца раскрытый рынок — ведь эта категория представляет собой редкую для спортивного маркетинга возможность, которая находится еще на стадии формирования.