Рекламная индустрия и технологии
Meta расширила возможности своего ИИ-помощника для малого бизнеса: теперь Meta AI анализирует результаты рекламы, даёт рекомендации по бюджету и креативам и автоматически формирует отчёты.
Новые документы, приобщённые к иску бывшего руководителя GroupM, показывают, что внутреннее расследование Sony обвинило WPP в сокрытии рекламных скидок от клиентов в Китае и на других рынках.
Издатели и рекламодатели теперь пытаются показывать рекламу не людям, а ИИ-агентам, но как понять, что реклама действительно сработала, пока остаётся без чёткого ответа — и именно это порождает волну новых стартапов, занимающихся измерением эффективности.
Рекламный холдинг Omnicom позиционирует платформу искусственного интеллекта Omni как опору будущего компании, однако, по данным документов, полученных изданием Adweek, значительная часть команды, создававшей эту платформу, была тихо передана стороннему подрядчику.
OpenAI запускает систему ChatGPT Ads в 31 европейской стране — это крупнейшее географическое расширение компании и новый этап рекламы на основе диалога.
Butler/Till и iHeartMedia протестировали закупку аудиорекламы через ИИ-агентов — стоимость кампании снизилась на 42%.
Издатели и рекламодатели теперь ломают голову не над тем, как измерить рекламу для людей, а над тем, как оценить эффективность рекламы, нацеленной на AI-агентов — и единого стандарта в этой сфере пока не существует.
IAB представило вторую версию AI Transparency and Disclosure Framework — 83% руководителей рекламной отрасли признались в использовании ИИ.
OpenAI расширила пилот рекламы ChatGPT на 31 новый европейский рынок — выручка выросла более чем на 25% с начала августа.
Ассоциация национальных рекламодателей США (ANA) совместно с ведущими розничными сетями разрабатывает единые стандарты измерения эффективности retail media — это позволит маркетологам сравнивать разные платформы между собой.