Новости о маркетинговых стратегиях, каналах и инструментах
Новое исследование CreatorIQ показывает: при выборе креатора бренды в первую очередь оценивают соответствие бренду, а число подписчиков ставят на последнее место. Однако размер гонорара по-прежнему в основном зависит именно от числа подписчиков.
Технология генеративного интерфейса Google приходит в AI Overviews: теперь поисковая система в реальном времени создаёт интерактивный калькулятор или визуализацию на основе вашего запроса. Собственное исследование Google показывает, что это значит для веб-сайтов.
Google завершила очередное спам-обновление, начатое 18 августа, 21 августа. Это уже третье подобное обновление в этом году — и оно затрагивает все языки по всему миру.
Топовые модели искусственного интеллекта теперь за считаные минуты выдают маркетинговый план профессионального вида. Но опытные директора по маркетингу видят в этом не только возможность, но и серьёзный риск.
Согласно новому отчету Meta, женский спорт растет в 4,5 раза быстрее мужского — топ-10 спортсменок в Instagram суммарно отслеживают 128 миллионов человек, а бренд-позиции в этой нише пока остаются «незанятыми».
В B2B-сегменте до 85% упоминаний бренда на верхнем уровне воронки продаж приходят из контента третьих сторон — поэтому брендам важно не просто упоминаться в ответах ИИ, а получать цитирование со ссылкой на источник.
Основанное на патенте Google понятие «information gain» (прирост информации) показывает, сколько новых сведений ваша страница добавляет по сравнению с другими источниками, уже показанными по этому запросу. Эксперты Ahrefs называют это ключевым фактором отличия в SEO.
LinkedIn запустил в приложении кнопку жалобы на бессмысленные посты, помеченные как «похоже на сгенерированные ИИ», — за первые две недели ею воспользовались более 1 миллиона пользователей, а показы такого контента снизились на 40%.
С тех пор как покупатели стали напрямую спрашивать рекомендации у ChatGPT, Perplexity и Gemini, инструменты AEO-аудита — оптимизации под системы ответов (Answer Engine Optimization) — превратились в новый, но уже необходимый уровень измерения для маркетинговых команд.
По мере того как CMO и CEO компаний начинают всерьез воспринимать создателей контента, бренды присваивают им титулы вроде «главного креативного директора» или «директора по контенту» — и из простого пиар-хода это превращается в партнерство с реальным влиянием.