OpenAI выводит рекламный бизнес на 31 новый европейский рынок
Компания OpenAI, создатель ChatGPT, значительно расширяет свою рекламную систему: в среду компания объявила о выводе пилотного проекта на 31 новый европейский рынок. Среди них Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерланды, Ирландия, Бельгия, Австрия, Польша, Чехия и Португалия.
До этого рекламный пилот работал только в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, Японии, Южной Корее, Бразилии и Мексике. Выход на европейский рынок — очередной шаг в укреплении позиций OpenAI на рынке рекламы.
Расширение не случайно — рекламная выручка компании выросла более чем на 25% с начала августа. Об этом на брифинге сообщил директор по корпоративному маркетингу (CMO) OpenAI Колин Флеминг, ранее руководивший рекламным направлением в ServiceNow. По словам Флеминга, для OpenAI это «серьезное расширение».
Цифры подтверждают обоснованность этого шага: число еженедельных активных пользователей ChatGPT сейчас достигло 1 миллиарда, причем 20% из них обращаются к платформе с явным коммерческим намерением — то есть с запросами, связанными с покупкой товара или заказом услуги.
Это превращает OpenAI из просто интересного технологического проекта в полноценный рекламный канал с реальными покупателями. Аудитория, выражающая намерение купить через ИИ-чатботов, настолько велика, что крупные бренды уже не могут игнорировать это направление.
По мнению экспертов, если европейский опыт OpenAI окажется успешным, это может подтолкнуть другие ИИ-платформы быстрее расширять свои рекламные системы — а значит, еще раз коренным образом изменить ландшафт цифрового маркетинга.
Похожие статьи
Meta AI теперь сам анализирует и оптимизирует ваши рекламные кампании
Meta расширила возможности своего ИИ-помощника для малого бизнеса: теперь Meta AI анализирует результаты рекламы, даёт рекомендации по бюджету и креативам и автоматически формирует отчёты.
Расследование Sony: WPP управляла средствами клиентов на уровне «глобальной преступной схемы»
Новые документы, приобщённые к иску бывшего руководителя GroupM, показывают, что внутреннее расследование Sony обвинило WPP в сокрытии рекламных скидок от клиентов в Китае и на других рынках.
Как измерить эффективность рекламы, показываемой ИИ-агентам, — задача, которая пока не решена
Издатели и рекламодатели теперь пытаются показывать рекламу не людям, а ИИ-агентам, но как понять, что реклама действительно сработала, пока остаётся без чёткого ответа — и именно это порождает волну новых стартапов, занимающихся измерением эффективности.