Реклама ChatGPT выходит на рынки 31 страны Европы

OpenAI готовит одно из крупнейших географических расширений своей рекламной системы: со следующей недели ChatGPT Ads заработает в Германии, Франции, Испании, Италии, Швеции, Норвегии, Дании, Нидерландах, Австрии и еще целом ряде европейских стран — всего в 31 государстве. Реклама будет показываться только пользователям бесплатного тарифа и тарифа Go, тогда как пользователи Pro и Enterprise останутся в среде без рекламы.

На начальном этапе у рекламодателей не будет прямого самостоятельного (self-service) доступа к настройке — кампании будут запускаться только через команду Ads Solutions OpenAI, агентства и технологических партнеров. В компании подчеркивают, что реклама будет четко обозначаться и показываться отдельно от ответов ChatGPT; рекламодатели не получат доступа к переписке пользователей, а сама реклама не будет влиять на содержание ответов ChatGPT.

Этот шаг важен не только по масштабу, но и по качеству: люди все чаще используют ChatGPT для изучения товаров, сравнения альтернатив и принятия решений о покупке, описывая на естественном языке свои цели, предпочтения и ограничения. Это дает рекламодателям возможность считывать куда более глубокий сигнал намерения, чем при обычном поиске по ключевым словам или пассивном просмотре соцсетей — возможность обратиться к пользователю в тот момент, когда он еще находится в процессе принятия решения.

OpenAI запустила ChatGPT Ads в тестовом режиме в США в феврале и с тех пор расширила ее еще на восемь рынков — добавление 31 европейской страны стало крупнейшим географическим шагом компании. По ее данным, десятки тысяч маркетологов уже размещали рекламу в ChatGPT. При этом платформа стремительно развивается: теперь оплата возможна не только по моделям CPM и CPC (плата за тысячу показов и за клик соответственно), но и с оптимизацией по конверсиям, появились геотаргетинг и настраиваемые аудитории, а для отслеживания результатов запущены OpenAI Pixel и Conversions API.

Это важный этап перехода OpenAI от экспериментального продукта на рынке США к глобальной рекламной платформе. Главный вопрос в том, смогут ли маркетологи превратить диалоговое намерение в ChatGPT в измеримый результат — и сможет ли OpenAI расширять рекламную систему, не подрывая доверие, которое как раз и делает эти диалоги ценными.