Ассоциация национальных рекламодателей (ANA) призывает ввести независимую стороннюю систему измерения на рынке retail media объёмом $72 млрд, указывая на нехватку прозрачности.
На конференции eTail Boston руководители брендов открыто обсудили, почему одни коллаборации и инфлюенсер-стратегии срабатывают, а другие проваливаются — главный урок: без совпадения аудитории даже громкое имя не поднимает продажи.
Руководители рекламных агентств формируют «гибкие правила» работы с искусственным интеллектом вместо строгих регламентов — это создаёт новые тревоги для молодых специалистов.
На конференции eTail Boston руководители нескольких DTC-брендов (прямые продажи потребителю) рассказали, как применяют искусственный интеллект — от операционных процессов до стратегии GEO.
Анализ 5 миллионов запросов раскрыл, как ChatGPT, Perplexity и Grok формируют свои ответы: сигнал от Reddit резко вырос, а брендам теперь нужно фокусироваться не на «цитировании», а на этапе «разветвления запроса».
ИИ-ассистенты дробят один вопрос на десятки скрытых подзапросов — из-за этого традиционный показатель объёма поиска перестаёт быть надёжным ориентиром для планирования контента.
Анализ 13,1 млрд поисковых событий агентства iPullRank показал: ChatGPT обгоняет всех по доле платных переходов из Google — ещё одно доказательство того, что миры ИИ и поиска сливаются воедино.
Google Ads использует генеративный ИИ, чтобы адаптировать существующую видеорекламу Performance Max под новые соотношения сторон — рекламодатели могут отказаться от этой функции до 4 сентября.
Google Ads использует генеративный ИИ, чтобы адаптировать существующую видеорекламу Performance Max под новые соотношения сторон — рекламодатели могут отказаться от этой функции до 4 сентября.
Google Ads использует генеративный ИИ, чтобы адаптировать существующую видеорекламу Performance Max под новые соотношения сторон — рекламодатели могут отказаться от этой функции до 4 сентября.