ChatGPT стал направлением №1 по платным переходам из Google Поиска

Агентство iPullRank проанализировало 13,1 млрд поисковых событий 9,1 млн пользователей за период с октября 2024 по декабрь 2025 года, чтобы понять, куда пользователи Google переходят после поиска. Один из самых заметных выводов для маркетологов платного поиска — необычно высокая доля платного трафика у ChatGPT.

Цифры показывают, что ChatGPT стал шестым по кликабельности направлением из Google Поиска — его опережают только YouTube, собственные сервисы Google, Reddit, Facebook и Википедия. Более того, iPullRank обнаружил, что доля платных переходов у ChatGPT выше, чем у любого другого крупного направления. Это говорит о том, что OpenAI не полагается только на органическую видимость или прямой трафик, а активно использует платный поиск, чтобы привлекать пользователей из Google в ChatGPT.

Исследование выявило ещё один важный сигнал: за 15 месяцев доля полностью «безкликовых» (zero-click) поисков Google выросла примерно на 2,6 процентных пункта, тогда как доля поисков, завершившихся органическим переходом, сократилась почти на 2,8 пункта. При этом доля платных переходов практически не изменилась — значит, рост zero-click происходит прежде всего за счёт органики, а платная реклама остаётся сравнительно стабильной.

По брендовым запросам доля платных кликов оказалась ещё выше: 4,4% переходов по брендовым запросам были платными против 3,3% по небрендовым. Исследователи объясняют это тем, что бренды платят за «защиту» собственного имени в результатах поиска — актуально это и для запроса «ChatGPT», поскольку такие пользователи уже имеют чёткое намерение.

Вывод таков: традиционный поиск и поиск через ИИ больше не два отдельных пути — пользователи свободно перемещаются между ними. Для маркетологов платного поиска вопрос теперь звучит не «Google или ChatGPT», а «из Google в ChatGPT» — и реклама должна помогать пользователю пройти именно этот путь.