Google Ads с помощью генеративного ИИ автоматически адаптирует видеорекламу Performance Max
Google Ads теперь обновляет существующую видеорекламу Performance Max (PMax) с помощью генеративного ИИ: система автоматически создаёт недостающие соотношения сторон (aspect ratio — соотношение ширины и высоты видеокадра) для рекламы. Обновление позволяет получить из одного видео рекламодателя сразу несколько форматов и показывать его на большем числе площадок Google.
Новая функция опирается на прежние видеорасширения Google, которые уже умели автоматически превращать горизонтальные видео в вертикальный и квадратный форматы. По словам компании, цель — расширить охват видеорекламы и улучшить впечатления зрителя.
Это ещё один этап более широкой тенденции, в рамках которой Google постепенно расширяет Performance Max — от автоматизированной закупки медиа к автоматизированному производству креативов. Теперь генеративный ИИ активно привлекается для заполнения пробелов в материалах, предоставленных рекламодателями, то есть ИИ формирует уже не только то, где показывается материал, но и сам материал.
Впрочем, такие автоматически созданные версии подходят не всем рекламодателям. Расширение или адаптация видео с помощью генеративного ИИ создаёт дополнительный слой автоматизации, поэтому брендам стоит внимательно проверять визуальную согласованность, точность отображения продукта и соблюдение брендбука.
Рекламодатели, которые не хотят использовать эту функцию, могут обратиться в команду управления аккаунтом или до 4 сентября заполнить специальную форму отказа от Google. Настройки видео можно в любой момент изменить и прямо в аккаунте Google Ads — то есть полный контроль по-прежнему остаётся за рекламодателем.
Похожие статьи
Meta AI теперь сам анализирует и оптимизирует ваши рекламные кампании
Meta расширила возможности своего ИИ-помощника для малого бизнеса: теперь Meta AI анализирует результаты рекламы, даёт рекомендации по бюджету и креативам и автоматически формирует отчёты.
Расследование Sony: WPP управляла средствами клиентов на уровне «глобальной преступной схемы»
Новые документы, приобщённые к иску бывшего руководителя GroupM, показывают, что внутреннее расследование Sony обвинило WPP в сокрытии рекламных скидок от клиентов в Китае и на других рынках.
Как измерить эффективность рекламы, показываемой ИИ-агентам, — задача, которая пока не решена
Издатели и рекламодатели теперь пытаются показывать рекламу не людям, а ИИ-агентам, но как понять, что реклама действительно сработала, пока остаётся без чёткого ответа — и именно это порождает волну новых стартапов, занимающихся измерением эффективности.