Google теперь «создаёт» целый интерфейс прямо в результатах поиска — что это значит для владельцев сайтов

Технология генеративного интерфейса Google на этой неделе внедряется в AI Overviews — блоки с AI-сводками, появляющиеся над результатами поиска. Эта функция в реальном времени «создаёт» интерактивный инструмент или визуализацию под конкретный запрос пользователя: например, при вводе запроса о «шкале pH» внутри AI Overview может появиться интерактивная визуализация, а на следующий вопрос система ответит графиком, сравнивающим разные цитрусовые на той же шкале.

Технология была представлена в ноябре 2025 года вместе с Gemini 3 и изначально предназначалась только для платных подписчиков. На конференции I/O в мае 2026 года Google объявила, что сделает её бесплатной для всех пользователей, и теперь она доступна в AI Mode по всему миру на английском языке, а теперь начинает внедряться и в AI Overviews. По данным генерального директора Google Сундара Пичаи, у AI Overviews более 2,5 млрд активных пользователей в месяц, а у AI Mode — более 1 млрд пользователей.

Собственное исследование Google показывает, какие последствия эта технология несёт для веб-сайтов. В ходе эксперимента участникам на один и тот же запрос предлагали пять разных вариантов ответа — специально созданный человеком сайт, топовый результат поиска, генеративный интерфейс и два обычных текстовых AI-ответа. По общим запросам 90% участников предпочли генеративный интерфейс топовому результату поиска; специально созданные сайты обошли генеративный интерфейс в 50% случаев (у генеративного интерфейса — 35,3%). В подборке информационных запросов генеративный интерфейс предпочли в 73,5% случаев, а топовый результат поиска — лишь в 19%.

Важная оговорка: «специально созданные сайты» в тесте не были зрелыми, авторитетными веб-ресурсами — их за три-пять часов и 100–130 долларов сделали нанятые Google фрилансеры-разработчики. Тем не менее Google подчёркивает, что качество генеративного интерфейса растёт с каждым новым поколением моделей — например, доля ошибок снизилась с 29% у Gemini 2.0 Flash до нуля у Gemini 3.

На какие сайты это изменение повлияет сильнее всего? По объяснению Google, генеративный интерфейс легче всего воспроизводит инструменты, построенные на простых универсальных формулах, — ипотечные калькуляторы, конвертеры единиц измерения, обучающие симуляции. Воспроизвести инструменты, требующие входа в аккаунт или опирающиеся на уникальные, закрытые данные, гораздо сложнее. Поэтому в первую очередь стоит ожидать влияния на сайты, размещающие простые калькуляторы или конвертеры в рамках своего продукта или услуги, а также на SaaS-компании (программное обеспечение, предоставляемое как облачный сервис), привлекающие клиентов с помощью бесплатных инструментов.

В качестве практической рекомендации специалисты советуют составить список инструментов на вашем сайте: какие из них могут быть воссозданы на основе открытых данных, а какие опираются исключительно на уникальные, принадлежащие только вам данные — это поможет заранее определить, за какими источниками трафика следует внимательно следить в дальнейшем.