Управление брендом и репутацией
JCPenney запустила шутливую кампанию «реабилитационного центра» против магазинов со скидками — бренд делает новый шаг на пути к возрождению.
За последнее десятилетие итальянская Ferrero скупила десятки известных американских брендов и увеличила свою выручку в США в пять раз. Теперь сделка на 3,1 млрд долларов по покупке производителя круп подвергает её стратегию серьёзному испытанию.
Гендиректор Anthropic Дарио Амодей признал недоверие общества к искусственному интеллекту, но не согласился с тем, что причина — исключительно его собственные пессимистичные высказывания: по его мнению, проблема глубже — это кризис доверия.
Основатель Википедии Джимми Уэйлс — о бизнес-модели без рекламы, «галлюцинациях» ИИ и сохранении доверия к знаниям.
Оснащённые камерой очки Meta «Ray-Ban Meta» получили в обществе прозвище «очки-извращенцы» — компания оказалась под судебным разбирательством, а Instagram вынужден блокировать аккаунты с миллионами подписчиков.
Джинсовые бренды, в 2025 году проводившие масштабные кампании с участием крупных знаменитостей, осенью 2026 года меняют стратегию, делая ставку на разнообразных амбассадоров, ориентированных на субкультуры поколения Z.
Instagram впервые за более чем 10 лет обновил свой бренд — новый wordmark, шрифт и иконки уже представлены, но реакция пользователей оказалась неоднозначной.
Производитель чемоданов Samsonite Group приобрёл 85% бренда Béis, основанного актрисой Шей Митчелл, за 178,5 млн долларов — шаг, который вписывается в стратегию компании по завоеванию аудитории женщин поколения Z.
Alo Yoga привлекла Кайли Дженнер к своей новой глобальной кампании — это часть стратегии бренда по выходу за рамки обычной одежды для активного образа жизни, в wellness-экономику объёмом 6,8 триллиона долларов.
6500-словный манифест Марка Цукерберга о персональных ИИ-агентах предполагает передачу огромного объёма личных данных — но опросы показывают, что Meta остаётся одной из технологических компаний, которым потребители доверяют меньше всего.