Джинсовые бренды в 2026 году делают ставку на субкультуры поколения Z
Самые крупные и громкие рекламные кампании 2025 года пришли именно от брендов джинсовой одежды.
Levi's сотрудничал с певицей Бейонсе, а Gap создал вирусную кампанию с участием девчачьей группы Katseye. American Eagle же работал совместно с Сидни Суини, Мартой Стюарт и Трэвисом Келси.
Эти бренды сделали ставку на статус звёзд и крупные бюджеты, чтобы завоевать внимание потребителей на конкурентном рынке. По данным компании EDO, занимающейся измерением телерекламы, в 2025 году реклама джинсовой одежды на телевидении показывалась почти на 70% чаще, чем годом ранее. Телеканал CNBC назвал это явление «джинсовыми войнами».
Но год спустя, накануне сезона возвращения в школу — одного из самых напряжённых периодов для продавцов джинсовой одежды, — формируется совершенно новая творческая стратегия: бренды теперь распределяют риски, делая ставку не на одну крупную знаменитость, а на разных амбассадоров, охватывающих субкультуры поколения Z.
Похожие статьи
Почему Nike отстаёт? Не верьте простым ответам
Акции Nike упали до 12-летнего минимума, но сводить кризис бренда к одному фактору — рекламному бюджету или единичному политическому эпизоду — неверно. Анализ Digiday раскрывает реальную картину.
Почему ИИ рекомендует одни бренды и игнорирует другие: концепция «покрытия решения»
Один SaaS-бренд исчез из рекомендаций ИИ для малого бизнеса — причиной оказалась не слабая репутация, а отсутствие доказательств, необходимых ИИ для принятия решения.
«Сделано людьми»: как формируется самый сильный маркетинговый бренд в эпоху ИИ-видео
В эпоху, когда соцсети переполнены видео, созданным ИИ, бренды, способные доказать, что они сняты реальными людьми, получают то, чего алгоритм никогда не сможет создать искусственно, — доверие.