Samsonite купила Béis за $178,5 млн, чтобы завоевать женщин поколения Z

Производитель дорожных аксессуаров Samsonite Group объявил 13 августа 2026 года о покупке 85% бренда Béis, основанного актрисой Шей Митчелл, за 178,5 млн долларов. Митчелл сохранит за собой долю в 15% и, как ожидается, продолжит сотрудничество с брендом. Béis, созданный восемь лет назад, изначально прославился в социальных сетях своим непринуждённым, лишённым глянца стилем — в интервью Adweek в 2018 году Митчелл описывала это так: «Это гораздо более искренне. Соцсети слишком перенасыщены». Однако с годами Instagram-страница бренда заметно сгладилась, приблизившись к профессиональной маркетинговой подаче.

Сделка происходит в непростой для Samsonite момент — собственные продажи компании в прошлом году упали на 2,5%. Для Samsonite, чей портфель составляют такие традиционные бренды, как Tumi и American Tourister, приобретение молодого и ориентированного на соцсети Béis открывает путь к аудитории поколения Z, особенно к молодым женщинам, и позволяет оживить продажи. Один из хитов Béis — чемодан на колёсах Carry-On Roller за 268 долларов — воплощает современную, «социально-медийную» дизайн-философию бренда. Получить комментарий от Митчелл в день объявления сделки не удалось.