Alo Yoga привлекает Кайли Дженнер и выходит на wellness-рынок объёмом $6,8 трлн

Бренд одежды для активного образа жизни Alo Yoga выбрал Кайли Дженнер лицом своей очередной глобальной кампании — шаг, который свидетельствует об амбициях бренда, простирающихся далеко за пределы обычной спортивной одежды. Кампания, стартовавшая 13 августа и представленная вместе с новой коллекцией в цвете «Pink Marshmallow», была снята в Лос-Анджелесе дуэтом Mert and Marcus; на кадрах Дженнер предстаёт в топе Alosoft Intuition и капри с высокой посадкой High-Waist Intuition от Alo.

Сотрудничество со знаменитостями — не новость ни для Alo, ни в целом для индустрии одежды для активного образа жизни: Дженнер носит вещи бренда уже много лет. Но на этот раз интереснее другое — что именно Alo «продаёт» вокруг звезды. Кампания направлена не на то, чтобы призвать привести себя в форму или стать сильнее; вместо этого Дженнер вписана в те повседневные привычки, которые бренд теперь стремится олицетворять. Это логично, ведь понятие wellness (здорового образа жизни) давно вышло далеко за рамки спортивных тренировок и охватывает также выбор в пользу определённых путешествий, ухода за собой и способов проведения досуга.

Глобальная wellness-экономика достигла в 2024 году 6,8 триллиона долларов — это более 6% мирового ВВП — и, по прогнозам, к 2029 году вырастет до 9,8 триллиона долларов. По данным Global Wellness Institute, с 2013 года эта отрасль выросла более чем вдвое, стабильно опережая темпы роста мирового ВВП.

Основанная в 2007 году в Лос-Анджелесе как бренд одежды для йоги, Alo сегодня насчитывает более 150 магазинов по всему миру и превратилась в бизнес, включающий обувь, косметику и оздоровительные услуги. Компания остаётся частной, однако интерес инвесторов к ней велик: по данным Reuters, в 2023 году владельцы рассматривали привлечение внешних инвестиций при оценке компании примерно в 10 миллиардов долларов. Продажа компанией Color Image Apparel этим летом оптового бизнеса одежды Bella+Canvas вновь усилила слухи о возможной будущей продаже Alo или её выходе на IPO.

Этим летом в Европе Alo ещё больше расширила свою стратегию впечатлений: у пирса отеля Hotel Martinez проводились занятия йогой, а на борту суперяхты открылся Alo Wellness Club — доступный только по приглашениям клуб, включающий реформер-пилатес, EMS-тренировки, внутривенную витаминотерапию, лимфодренаж и услуги хиропрактика. Эти форматы распространились также на Канны, Гран-при Монако, Сен-Тропе и Бодрум, а также на оздоровительный центр для лондонских создателей контента — что приближает бренд не к конкурентам по спортивной одежде, а к игрокам сегмента люксового гостеприимства.

Исполнительный вице-президент Alo по маркетингу и креативу Саммер Нэйсвич отмечает: «Кайли на протяжении многих лет была частью сообщества Alo, и мы всегда ценили присущее ей чувство уверенности и индивидуальности». По её словам, кампания призвана раскрыть «грань Кайли за пределами её публичного образа». Однако, как подчёркивает автор, внимание, привлекаемое знаменитостью, быстро угасает — главная же ценность для Alo заключается в экосистеме, выстроенной вокруг бренда, то есть в создании причин, которые удержат клиентов рядом с брендом и после завершения кампании.