Instagram представил новый логотип

Instagram впервые за более чем десять лет обновил свой визуальный бренд. Глава платформы Адам Моссери объявил о новом дизайне wordmark (текстового логотипа) через Threads. Обновлённый логотип выглядит более резким и современным, но при этом сохраняет дизайнерские принципы, лежащие в основе изначальной идентичности Instagram.

По словам Моссери: «Сегодня мы обновили wordmark Instagram, которому исполнилось больше десяти лет и который начал устаревать. На наш взгляд, новая версия выглядит более резкой и современной, но при этом отсылает к оригиналу и сохраняет простоту и элегантность исполнения, которые всегда отличали Instagram». Этот комментарий отражает попытку компании представить изменение как эволюционное усовершенствование существующего бренда, а не как полностью новый образ.

Обновление не ограничилось одним логотипом — Instagram представил целую брендовую систему, включая новые шрифты, иконки и форматы. Пока изменения касаются в основном внешнего вида шапки (header) приложения, а о крупных функциональных нововведениях, связанных с этим, компания официально пока не объявила.

Реакция пользователей на обновление оказалась неоднозначной. Под постами Моссери в Instagram и Threads в общей сложности набралось более 5000 комментариев. Критики особо отметили, что стилизованная буква «r» в новом шрифте стала похожа на «z». В других комментариях пользователи вовсе проигнорировали визуальные изменения, вместо этого требуя доработки алгоритма, чтобы он отдавал приоритет контенту от подписанных аккаунтов.

Для владельцев брендов и маркетологов это важный сигнал: даже одна из крупнейших платформ в мире время от времени вынуждена обновлять свою визуальную идентичность, подстраиваясь под современные вкусы и технологическую среду. При этом пример показывает, что пользователи зачастую ценят функциональные улучшения куда больше, чем визуальные изменения, — а значит, брендам стоит помнить о балансе между дизайном и пользовательским опытом.