Новая Зеландия намерена ограничить доступ подростков к соцсетям

Новая Зеландия готовится стать очередной страной, ограничивающей доступ подростков к соцсетям. По данным Bloomberg, новый правительственный законопроект об онлайн-безопасности обяжет «высокорисковые» платформы — Instagram, TikTok, Snapchat и Facebook — принимать «обоснованные меры» для проверки того, что пользователю исполнилось 16 лет. Впрочем, продвижение законопроекта вряд ли начнётся раньше очередных выборов в стране, намеченных на ноябрь.

Тем самым Новая Зеландия присоединяется к тенденции, начатой Австралией: правительства в разных регионах мира рассматривают или уже вводят похожие ограничения, стремясь защитить подростков от вредного контента и чрезмерной вовлечённости в соцсети.

Но и в самой Австралии результаты за первые полгода не слишком убедительны. Согласно отчёту, опубликованному комиссаром по онлайн-безопасности (eSafety), большинство несовершеннолетних подростков по-прежнему пользуется соцсетями; заметных изменений в проблемном онлайн-поведении или благополучии подростков не зафиксировано; а те подростки, кто сократил использование соцсетей, стали вместо этого больше времени проводить в мессенджерах и онлайн-играх.

Эти результаты зафиксированы несмотря на то, что платформы удалили десятки тысяч аккаунтов — Meta недавно сообщила об удалении 750 тысяч аккаунтов несовершеннолетних пользователей в Австралии. Часть проблемы кроется в самой системе проверки возраста: многие подростки просто указывают более старшую дату рождения и легко обходят проверку.

Это важный сигнал для маркетологов и брендов: полное вытеснение подростков с платформы не останавливает их стремление к общению, а скорее сдвигает его на менее контролируемые, «периферийные» платформы — что ещё больше усложняет стратегию работы с аудиторией.