Wendy's нанимает экс-директора по маркетингу McDonald's, чтобы перестроить бренд

Сеть Wendy's назначила бывшего директора по маркетингу McDonald's в США Тарика Хасана на новую должность «директора по маркетингу и росту клиентской базы». Назначение вступило в силу немедленно: Хасан теперь подчиняется президенту и генеральному директору компании Бобу Райту и сменяет на посту американского CMO (директора по маркетингу) Линдси Радкоски, занимавшую эту должность с 2023 года.

В McDonald's Хасан руководил усилением бренда через цифровые каналы и программы лояльности, а также запуском культурно резонансных кампаний — включая Happy Meal для взрослых и «день рождения» Гримейса, — которые заметно повысили продажи и вовлечённость аудитории.

Назначение происходит на фоне того, что Wendy's переживает шестой квартал подряд падения сопоставимых продаж — включая снижение на 7% во втором квартале 2026 года. Сам Боб Райт пришёл в компанию в мае, после более пяти лет успешного руководства сетью Potbelly.

«Назначение Тарика — важный следующий шаг на пути возвращения Wendy's к прибыльному росту», — заявил Райт. В разговоре с инвесторами по итогам квартала он высказался ещё более прямо: «Нам нужно навести резкость в маркетинге. Мы слишком долго полагались на календарь разовых акций и партнёрств вместо последовательной, актуальной истории, укоренённой в ценностях нашего бренда».

Эти слова не случайны: десять лет назад Wendy's прославилась дерзким и острым голосом в соцсетях, но так и не научилась стабильно превращать этот онлайн-шум в реальные продажи — даже партнёрство с сериалом Netflix «Уэнсдэй» не смогло переломить ситуацию.