USA Today Co. готовится к новым лицензионным соглашениям с ИИ, переформатируя контент под искусственный интеллект

USA Today Co. тестирует различные способы переформатирования контента своего сайта под ИИ-ботов — это делается с расчётом на привлечение новых лицензионных соглашений на контент для ИИ. Генеральный директор компании Майк Рид на звонке по финансовым результатам 6 августа заявил: «Мы понимаем, что должны создавать и форматировать контент как для людей, так и для машин. Наблюдая за изменениями в поведении при поиске, мы также видим совершенно новые способы лицензирования, распространения и монетизации достоверного контента, который мы производим каждый день».

По словам старшего вице-президента по продуктовому управлению компании Кары Чайлдс в интервью Digiday, перестройка форматов и шаблонов контента облегчает ИИ-системам доступ к материалам USA Today, их понимание и цитирование — это часть общей стратегии оптимизации под генеративные механизмы (GEO). Time, The Economist и другие крупные издания уже тестируют параллельные версии своих сайтов, удобочитаемые для агентов, а также ужесточают контроль над тем, каким ботам разрешено сканировать сайт.

По словам Чайлдс, компания тестирует разные подходы, включая преобразование страниц в формат markdown, а также отслеживает, какие боты заходят на сайт, пытаясь понять причины этого. «Большая часть того, что мы сейчас делаем, вообще не видна обычному пользователю. Это скорее про инфраструктуру, метаданные и построение наших форматов и шаблонов так, чтобы их было легче находить для AEO и GEO», — говорит Чайлдс. Компания также анализирует, какие типы форматов — например, многосоставные руководства или отдельные статьи — лучше распознаются ботами.

На звонке по финансовым результатам Рид отметил, что превращение контента в «читаемый машинами» — часть подготовки компании к будущим лицензионным возможностям: «Мы ожидаем в этом году больше соглашений по лицензированию ИИ. Наша цель — не просто подписать больше контрактов, а выстроить долгосрочные партнёрства, в которых должным образом признаётся ценность, которую приносит наш достоверный контент в реальном времени», — сказал он. В настоящее время компания блокирует около 99% выявленных ИИ-ботов и предоставляет доступ только сторонам, с которыми заключено соглашение — такой же подход применяют и другие издания, включая The Atlantic, People Inc., Reuters и Time.