Судья назвал спор Google с издателями по поводу ИИ «крайне несправедливым»

Федеральный судья США Амит Мехта во вторник на слушании подверг Google жёсткому допросу: даёт ли монопольное положение компании на рынке поиска ей право забирать контент издателей и использовать его для генерации ответов ИИ? Слушание проводилось для того, чтобы судья решил, отклонить ли антимонопольный иск, поданный Penske Media против функции AI Overviews компании Google. Важно, что именно этот судья — Мехта — ранее уже признавал Google обладателем незаконной монополии на рынке поиска.

Генеральный директор организации Digital Content Next (DCN), объединяющей издателей цифрового контента, Джейсон Кинт присутствовал на слушании и подробно описал происходящее в соцсетях. По его словам, адвокаты Google назвали AI Overviews простым «улучшением продукта», а традиционное соглашение, по которому издатели разрешают Google индексировать их контент в обмен на поисковый трафик, окрестили «неопределённой исторической практикой». Согласно твитам Кинта, такая формулировка не устроила судью Мехту, который назвал ситуацию «выглядящей крайне несправедливо» и отметил, что издатели не могут контролировать, как Google использует их контент, а «улучшение продукта» компании фактически построено «на плечах издателей». Судья особо подчеркнул, что улучшение продукта не даёт иммунитета от антимонопольного контроля.

Особый интерес судьи вызвал тот факт, что другие ИИ-компании платят за контент, тогда как Google, пользуясь своим монопольным положением в поиске, бесплатно «поглощает» весь интернет. Представители Penske привели в пример таких конкурентов, как OpenAI и Perplexity, которые платят за контент, тогда как Google получает те же данные бесплатно — тем самым повышая издержки конкурентов и создавая барьеры для входа на рынок.

Google официально заявляет, что издатели вправе исключить свой контент из обучения ИИ, а также из AI Mode и AI Overviews. Однако на практике, если издатель откажется от этого, он лишится и того небольшого трафика, который Google направляет через AI Overviews, — а он значительно меньше трафика от традиционных десяти «синих ссылок» (органических результатов). Дело, рассматриваемое с сентября 2025 года, пока не получило решения судьи Мехты по ходатайству об отклонении, однако его вопросы и комментарии на слушании указывают на то, что монополия, установленная в антимонопольном деле США против Google в 2024 году, теперь может проявляться и в отношениях компании с издателями.

Это событие имеет особое значение для маркетинга и медиаиндустрии: не секрет, что трафик, поступающий на сайты через поиск, стабильно снижается из-за механизмов прямых ответов ИИ, что беспокоит издателей и SEO-специалистов. Если суд встанет на сторону Penske, это может наложить серьёзные ограничения на практику бесплатного использования контента издателей такими гигантами, как Google, и переопределить правила всего рынка цифровой рекламы и контента.