TikTok расширяет возможности рекламы за пределы приложения — на билборды и в магазины

TikTok продолжил расширение своей рекламной программы «Out of Phone» («вне телефона»). Программа была запущена в 2023 году и позволяет брендам использовать контент TikTok на билбордах, экранах внутри магазинов, в кинорекламе и других форматах — то есть кампании теперь становятся видимыми не только внутри приложения, но и в физическом пространстве.

В начале этого года TikTok уже расширял программу за счёт партнёрства с Vistar Media, добавив новые возможности размещения медиаконтента. Теперь компания заключила новые партнёрские соглашения с Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media и C-Screens, ещё больше расширяя сеть наружного размещения.

По данным TikTok, шесть новых партнёров существенно увеличивают «физическое» присутствие платформы в Великобритании, Франции, Бельгии, Испании и Италии. Эти партнёры выводят органический контент TikTok-креаторов на экраны в фитнес-центрах, торговых центрах, на уличных телеэкранах, в барах, супермаркетах и университетах — то есть присущая TikTok аутентичность и творческая подача теперь ощущаются и за пределами приложения.

Расширенные возможности размещения означают для брендов более широкий охват (exposure): маркетологи теперь могут использовать в такой наружной рекламе и пользовательский контент (UGC). Это открывает возможность совершенно по-новому применить фирменный формат подачи TikTok, что способно привести к более резонансным и увлекательным кампаниям.

Это — более премиальный, реализуемый через отобранных партнёров вариант рекламы по сравнению с соглашением TikTok с Atmosphere, в рамках которого любой бизнес мог транслировать поток контента TikTok на телевизорах в ресторанах, барах и спортзалах. В зависимости от целей кампании и особенностей размещения, для брендов это серьёзный шаг, дающий возможность получить более масштабный и точно таргетированный охват своей аудитории.