Личный бренд — это не про то, чтобы стать инфлюенсером, а про построение профессионального доверия

Когда маркетолог Камья Марвах начала публиковать контент в LinkedIn, её цель была предельно простой — найти работу. Получив более 700 отказов на свои заявки, она поняла, что традиционный путь для неё не работает, и начала регулярно публиковать контент, желая, чтобы работодатели увидели, на что она способна, ещё до собеседования. И этот подход дал результат.

За два года, прошедшие с момента окончания университета, она получила три предложения о полной занятости — два из них приняла: сначала должность исполнительного директора по маркетингу в ювелирном бренде, затем позицию маркетолога и менеджера сообщества в B2B-стартапе, где сейчас руководит направлением роста. Третье предложение поступило от агентства в Великобритании, помогающего студентам найти работу.

По её словам, самым интересным оказалось не то, что эти возможности пришли именно через LinkedIn, а то, что работодателям не нужно было представлять её с нуля — они уже знали из её контента, чем она занимается, что считает важным и как мыслит. Даже при найме на последнюю должность частью решения о её найме было то, что компания хотела, чтобы она воспроизвела то, что построила в LinkedIn, для самой компании и её бренда; хотя планы впоследствии изменились, её личный бренд остался важной частью того, почему её наняли.

Этот опыт изменил представление автора о резюме: резюме показывает, что вы делали, а ваш контент показывает, как вы мыслите. Иными словами, построение личного бренда — это не создание шумихи и не превращение в инфлюенсера, а формирование настоящего профессионального капитала через открытую демонстрацию того, чему вы учитесь и что создаёте.