Zillow открыл рекламодателям аудиторию недвижимости через партнёрство с Pinterest

Ведущая платформа недвижимости США Zillow подписала соглашение о партнёрстве с Pinterest, благодаря которому рекламодатели теперь смогут напрямую обращаться к пользователям Pinterest, планирующим переезд. Zillow открыл Pinterest доступ к 34 сегментам аудитории — людям, которые хотят купить жильё, сдать его в аренду, продать или уже владеют недвижимостью, — став первой компанией, открывшей данные о намерениях в сфере недвижимости для рекламного продукта Pinterest.

По словам вице-президента Pinterest по омниканальному ритейлу Кристин Паттерсон, теперь Zillow сможет предлагать рекламодателям таргетированную рекламу на основе этих аудиторий через Pinterest. Особенно показательны результаты бренда Kohler, протестировавшего это партнёрство: используя данные Zillow, компания охватила на 82% больше пользователей по сравнению с обычной кампанией на Pinterest, где применялся только поисковый таргетинг.

Вице-президент Zillow по медиарекламной стратегии Брент Россо объясняет логику партнёрства так: «Переезд — одно из самых значимых событий в жизни человека, связанное с множеством планов и решений, и значительная часть этого процесса происходит именно на Pinterest». Эта мысль вписывается в стратегию Pinterest, которая в последнее время делает ставку на предложение рекламодателям данных, основанных на намерениях пользователей, — ведь на платформе люди не просто ищут вдохновение, но и планируют важные жизненные решения.

Эта сделка свидетельствует о дальнейшем расширении сферы retail media (рекламных сетей ритейла) — теперь не только крупные онлайн-торговые площадки, но и специализированные отраслевые платформы открывают данные своих пользователей как рекламный продукт для других каналов, давая рекламодателям доступ к более точным и высокомотивированным аудиториям.