Wendy's может стать частной компанией после шести кварталов подряд падения продаж

Сеть Wendy's с рыночной капитализацией 1,62 млрд долларов зафиксировала падение продаж уже шестой квартал подряд. Во втором квартале сопоставимые продажи в США упали на 7%, а число посещений сократилось на 12,5%. Компания отменила финансовый прогноз на 2026 год и снизила квартальный дивиденд до 7 центов. В первой половине 2026 года Wendy's закрыла в США 289 ресторанов, а генеральный директор Боб Райт предупредил: «Я убеждён, что закрытий будет ещё больше».

На этом фоне активист-инвестор Нельсон Пельтц через свой фонд Trian Fund Management формирует консорциум для перевода Wendy's в частные руки — к нему, как ожидается, присоединятся абудабийская BlueFive Capital и крупный франчайзи Flynn Group. По данным Financial Times и Reuters, предложение может быть представлено в ближайшие недели. Сам Пельтц лично владеет 16,24% акций Wendy's, а Trian — ещё 7,85%, что в сумме даёт им более 24% и делает их крупнейшим акционером компании.

Райт заявил инвесторам: «Трафик снизился, ценность нашего предложения упала, экономика франчайзи находится под давлением». По его словам, решения, принятые во имя сокращения издержек и повышения эффективности, снизили качество еды, которое раньше выделяло компанию среди конкурентов, — хотя в прошлом компания гордилась тем, что использует «никогда не замороженное» мясо и выстроила сложную систему поставок.

Маркетинг тоже не стал решением проблемы. Райт признал, что компания слишком сильно полагалась на «календарь разовых акций и коллабораций» без последовательного бренд-нарратива. Новая линейка сэндвичей с курицей и коллаборация с фильмом «Миньоны и монстры» не принесли ожидаемого притока посетителей. Кроме того, опробованная в 2024 году идея «динамического ценообразования» вызвала волну общественного недовольства из-за сравнений с повышением цен в стиле Uber — хотя позже компания уточнила, что подобных планов у неё нет.

Присоединение Flynn Group к консорциуму важно, поскольку эта компания управляет 309 ресторанами Wendy's в США и обладает реальным операционным опытом франчайзи. Morgan Stanley при этом снизил целевую цену акций Wendy's с 7 до 5,5 доллара — однако спустя два дня после появления новостей о консорциуме Пельтца акции выросли на 12%.