TikTok рассматривает запуск собственной платежной системы в США

Пока X (бывший Twitter) продолжает развивать свою платежную систему X Money, TikTok тоже намерен расширить возможности покупок за счет платежей прямо внутри приложения. По данным агентства Bloomberg, TikTok изучает возможность распространить функцию TikTok Pay на пользователей из США — она позволяет отправлять деньги напрямую другим профилям через личные сообщения в приложении.

TikTok Pay уже работает во Вьетнаме, Малайзии и Таиланде, позволяя пользователям оплачивать товары прямо внутри приложения. На некоторых рынках TikTok также предлагает сервис TikTok PayLater, дающий возможность оплачивать покупки частями.

Возможность платить напрямую во время трансляции способна заметно повлиять на показатели продаж — мгновенный отклик, особенно во время прямых эфиров, стимулирует спонтанные покупки. Именно этот фактор давно служит главным двигателем торговой активности на Douyin, китайской версии TikTok, которая сейчас активно продвигает Douyin Pay как основной способ оплаты. По данным ScienceDirect, прямые трансляции в 2024 году обеспечили более 40% всех продаж электронной коммерции на Douyin — это показывает, насколько ценным может быть внедрение прямых покупок с привязанными способами оплаты.

Согласно новому отчету Momentum Works, в первой половине 2026 года TikTok добился существенного роста активности покупок внутри приложения — общий объем товарооборота (GMV) достиг примерно 50 млрд долларов, что на 92% больше, чем годом ранее. На рынок США пришлось 11,8 млрд долларов этих продаж — более чем двукратный рост год к году.

С учетом этих показателей интерес TikTok к запуску платежной системы и в США выглядит логичным: у компании уже есть необходимая инфраструктура, и ее расширение может еще больше усилить торговый потенциал платформы.