Как бренд игрушек Sticki Rolls покорил поколение Alpha через YouTube

Бренд стикеров Sticki Rolls, запущенный в 2024 году, изначально приобрёл известность благодаря создателям контента на YouTube, видео с распаковкой товара ("unboxing") и трендам обмена стикерами — сегодня ролики с участием его продукции набрали на YouTube более 1 миллиарда просмотров. Опираясь на этот успех, бренд продолжает расширяться, осваивая новые каналы роста.

Фирменные книжки стикеров Sticki Rolls изначально продавались в специализированных магазинах игрушек и на Amazon, затем появились в Target. В конце 2025 года бренд вышел на площадку своего крупнейшего розничного партнёра — сети Walmart, и сейчас представлен более чем в 60 странах. В прошлом году коллекция Sticki Book была признана "Игрушкой года в номинации за креативность" на юбилейной, 60-й церемонии премии британской индустрии игрушек.

Опираясь на этот импульс, в начале августа бренд провёл поп-ап мероприятие в нью-йоркской студии маникюра Chillhouse, где гости могли сделать фирменный маникюр в стиле Sticki. За два дня мероприятие посетили почти 1000 человек, а бесплатный маникюр получили более 500 гостей. Эффект оказался мгновенным: по данным Google Trends, после мероприятия число запросов "Sticki Rolls" выросло на 50% по сравнению с предыдущей неделей и на 130% по сравнению с предыдущим месяцем, а YouTube-канал бренда прибавил 20 тысяч новых подписчиков.

По словам Мишель Вонг, старшего вице-президента по глобальному маркетингу компании Jazwares (производственного партнёра, отвечающего за лицензирование и дистрибуцию Sticki Rolls), бренд сотрудничает со звёздами YouTube Анной Альтамирано и Эрин Диган (в сумме у них 775 тысяч подписчиков) с момента своего основания. Их видео обычно посвящены рукоделию и игрушкам в стиле кавай и подают продукт не просто как игрушку, а в контексте моды и стиля жизни.

Вонг отмечает, что формат длинных видео на YouTube даёт бренду возможность выстраивать глубокое повествование, которое полностью погружает потребителей в мир Sticki Rolls. При этом живые мероприятия объединяют цифровой и физический опыт, усиливая эмоциональную связь с молодой аудиторией. "Одного онлайна для этого недостаточно", — говорит Вонг.