Pinterest создал возможность точного таргетинга на аудиторию недвижимости благодаря партнёрству с Zillow

Pinterest и платформа недвижимости Zillow в среду объявили о новом партнёрстве, благодаря которому рекламодатели Zillow Elevate смогут точно таргетировать пользователей Pinterest («пиннеров») через инструмент платформы Media Network Connect.

Инструмент Media Network Connect, доступный в Pinterest Ads Manager, позволяет безопасно обмениваться с внешними медиасетями данными о сегментах аудитории первой стороны, каталогами товаров и показателями конверсии брендов-рекламодателей. Партнёрство с Zillow добавляет рекламодателям возможность показывать рекламу пользователям Pinterest на основе потребительских сегментов Zillow.

Партнёры Zillow Elevate теперь смогут выбирать аудиторию из 34 различных потребительских сегментов Zillow — покупателей, арендаторов, продавцов и владельцев жилья, а также специальных групп, таких как ищущие «дом, требующий ремонта», и недавно купившие жильё. «Мы используем данные о реальном поведении пользователей Zillow и более чем 200 сигналах, связанных с недвижимостью, вместо широких демографических предположений — это даёт брендам возможность с высокой точностью выходить на нужную аудиторию», — заявил представитель Zillow.

«Люди месяцами мечтают о своём следующем доме — сохраняют цветовые палитры, собирают идеи для ремонта, планируют задолго до подписания договора аренды или покупки жилья. Pinterest — это место, где люди осознанно планируют свой следующий шаг», — подчёркивает Zillow. Теперь Zillow Elevate получает возможность выходить на эту аудиторию именно на этапе планирования с помощью рекламы.

Это партнёрство — ещё один способ для Pinterest расширить рекламный бизнес и повысить эффективность рекламы за счёт внешних данных и инструментов, что становится важным дополнением к рекламной партнёрской сети Pinterest для брендов в сферах недвижимости, дизайна и ремонта.