OpenAI тестирует настройки «исключений» для рекламы в ChatGPT

OpenAI тестирует функцию «исключающего таргетинга» (exclusion targeting) для своей рекламной системы в ChatGPT с небольшой группой рекламодателей — об этом подтвердила представитель компании Тайя Кристиансон в комментарии для Adweek. Подробностей пока немного, однако, по словам OpenAI, эта функция даст рекламодателям дополнительные возможности указывать, рядом с каким контекстом они не хотят видеть свою рекламу. Продукт всё ещё находится на стадии разработки, и компания отказалась комментировать конкретные сроки запуска.

Эта новость стала приятным сюрпризом для части специалистов, закупающих рекламу в ChatGPT. Adweek пообщался с руководителями четырёх рекламных закупочных структур и представителем одной платформы для мониторинга видимости ИИ — все они пожаловались на сложность объяснения ChatGPT целевой аудитории, ограниченную возможность контролировать, где именно (или где не должна) появляться их реклама, а также практически полное отсутствие прозрачности в отношении того, где реклама фактически размещалась.

Вопрос контроля за размещением рекламы в очередной раз показывает, что рынок рекламы на платформах ИИ всё ещё формируется: в отличие от традиционных цифровых рекламных систем, инструменты обеспечения безопасности бренда на разговорных платформах вроде ChatGPT пока развиты недостаточно. Если эта функция будет внедрена массово, она может защитить бренды от нежелательных или неподходящих контекстов и стать важным фактором, который привлечёт больше маркетологов в рекламную систему ChatGPT.