Пока все ведут переговоры с Google, Meta бесплатно «читает» весь интернет

По данным компании DataDome, занимающейся защитой от ботов, во втором квартале 2026 года через её сеть прошло 17,7 млрд запросов ИИ-агентов — рост на 45% по сравнению с первым кварталом. Этот рост обеспечен не Google и не OpenAI, а Meta: бот Meta-ExternalAgent вырос за квартал на 74%, а Meta-WebIndexer — на 163%, и вместе эти два бота составляют большую часть трафика ИИ-агентов, зафиксированного DataDome, — но при этом почти не приводят на сайты издателей посетителей. Стоит отметить, что DataDome продаёт услуги защиты от ботов, поэтому её статистика не лишена собственной заинтересованности, — однако общая тенденция от этого не становится менее очевидной: по данным о блокировках в файлах robots.txt, чаще всего по-прежнему блокируют именно GPTBot, хотя он и не является ботом, который «читает» интернет активнее всех.

Как отмечает автор, эта разница связана с исторической ролью Google и Meta. На протяжении 20 лет договорённость с Google была простой: Google сканирует ваш сайт — Google присылает вам посетителя. Когда ИИ-обзоры Google начали удерживать этих посетителей внутри себя, не отправляя их на сайт, издатели восприняли это как «нарушенное обещание» — отсюда и ответные меры в виде блокировок, лицензионных соглашений и судебных исков.

Meta же никогда не обещала отправлять пользователя на сторонний сайт — её модель всегда была нацелена на то, чтобы удерживать пользователя внутри собственной платформы. Поэтому, когда боты Meta стали самым активным «читателем» интернета, это не воспринималось как «потеря», ведь никакого «данного обещания» и не было. При этом компания, отточившая модель удержания пользователя внутри себя, теперь стала крупнейшим потребителем чужого труда — а Google как раз пытается перенять именно эту модель.

Meta платит только самым крупным издателям: в марте 2026 года компания подписала с News Corp лицензионное соглашение стоимостью до 50 млн долларов в год, охватывающее ответы Meta AI и обучение моделей, аналогичные сделки заключены с CNN, Fox News и USA Today. Однако за этим столом находятся лишь несколько десятков крупнейших медиабрендов, тогда как боты Meta одинаково «читают» всех — и небольшой интернет-магазин, и блог, и отраслевое издание.

Вывод автора таков: для небольших сайтов практического решения сегодня не существует, однако важно отслеживать лог-файлы и понимать, какой именно бот на самом деле читает ваш сайт. Единственное долгосрочное решение — выстраивать прямые каналы связи с аудиторией, которые платформы не смогут урезать.