Liquid Death и Garage Beer: неожиданная кампания ради охлаждения дата-центров искусственного интеллекта

Бренды напитков Liquid Death и Garage Beer предложили неожиданное решение проблемы миллионов галлонов воды, которые дата-центры искусственного интеллекта расходуют на охлаждение: человеческую мочу. Совместная кампания под названием «We Want Your Pee» («Нам нужна ваша моча») открылась роликом с участием бывшего игрока НФЛ и совладельца Garage Beer Джейсона Келса — он собирает мочу в банку, а затем выходит в лес и поёт: «Нам нужна ваша моча, пожалуйста, отдайте её».

Ролик продолжается с участием маскота Liquid Death Мёрдер Мэна и других персонажей, и в итоге все участники доставляют свой «вклад» на почту, чтобы отправить его в ближайший дата-центр. Видео транслируется в соцсетях брендов и на каналах CTV (connected TV).

В основе кампании лежит реальная проблема: по мере роста строительства дата-центров ИИ в США растёт и общественное недовольство — согласно недавнему опросу Gallup, семь из десяти американцев выступают против строительства дата-центров в своём регионе. Местные власти таких городов, как Талса, Новый Орлеан и Бирмингем, уже ввели мораторий на новое строительство.

Вице-президент по креативу Liquid Death Энди Пирсон в интервью ADWEEK рассказал, что оба бренда разделяют общую стратегию — «как небольшие независимые бренды напитков бросать вызов гигантам с помощью юмора». Гендиректор Garage Beer Энди Сауэр в свою очередь отмечает: «Вода — самый ценный ресурс в мире, а дата-центры — острая тема, поэтому мы решили объединиться в игровой форме и немного привлечь внимание к этой проблеме».

Это — очередной этап продолжающейся стратегии сторителлинга Келса для Garage Beer: бренд выстраивает связь с аудиторией через короткие и длинные видео с участием постоянных, узнаваемых лиц. Подход приносит результат: в то время как потребление алкоголя среди взрослых американцев упало до рекордно низкого уровня (54%), Garage Beer стал одним из самых быстрорастущих пивных брендов в США.