LinkedIn представил руководство из четырёх шагов по улучшению рекламных кампаний

LinkedIn представил руководство из четырёх шагов для более эффективного управления рекламными кампаниями на платформе. В нём изложены основные принципы выбора аудитории, выбора формата, таргетинга (точного наведения на нужную аудиторию) и измерения результатов — всё это направлено на то, чтобы получить максимальный отклик от рекламы в приложении.

Самая интересная рекомендация в руководстве касается размера аудитории: по данным LinkedIn, лучший результат дают аудитории от 50 000 до 500 000 человек. Такой объём даёт рекламной системе достаточно параметров для точного определения нужных людей — если аудитория слишком узкая, системе не хватает данных для эффективного обучения, а если слишком широкая, снижается точность таргетинга. Далее руководство переходит к этапам воронки продаж (путь клиента от первого знакомства до этапа после покупки) и объясняет, на каком этапе аудитория лучше реагирует на тот или иной формат рекламы.

Кроме того, в документе приведены существующие рекламные форматы и случаи, в которых они наиболее эффективны, оптимальное время запуска кампании, а также чёткие рекомендации по правильному измерению результатов. По словам менеджера LinkedIn по контенту и социальным сетям Эндрю Хатчинсона, сами по себе эти рекомендации не являются чем-то новым — опытные маркетологи и так знают эти принципы. Тем не менее руководство служит полезной памяткой при запуске рекламы и оценке результатов и может помочь любому маркетологу улучшить свои LinkedIn-кампании.

Это руководство стало очередным в ряду похожих инициатив LinkedIn за последние недели — ранее платформа уже публиковала отдельные руководства по оптимизации рекламы с помощью ИИ (искусственного интеллекта) и по эффективному event-маркетингу. Для узбекистанских B2B-компаний (бизнес для бизнеса) и маркетинговых агентств эти рекомендации имеют практическое значение: в частности, правильное определение размера аудитории — одна из частых ошибок во многих локальных кампаниях — теперь можно скорректировать, опираясь на конкретные цифры.