Бренды все активнее привлекают контент-креаторов к стратегии видимости в ИИ-поиске
В список технических задач при работе с контент-креаторами добавился новый пункт: видимость в ИИ. Поскольку все больше покупателей начинают свой путь к покупке с чат-ботов на базе ИИ, маркетологи все чаще рассчитывают именно на контент-креаторов, чтобы название бренда фигурировало в этих ответах.
Раньше видимость бренда формировалась преимущественно через традиционное SEO (поисковую оптимизацию) и платную рекламу — то есть бренд сам рассказывал о себе. В эпоху ИИ-поиска крупные языковые модели (LLM), формируя ответ на запрос пользователя, сканируют социальные сети, блоги, новостные сайты и другие источники, которые бренд напрямую не контролирует. Из-за этого бренды вынуждены все больше полагаться на положительные отзывы контент-креаторов.
«Машина ориентируется на самую открытую и самую достоверную информацию, чтобы приблизиться к ответу. И эта информация исходит не от самого бренда», — говорит генеральный директор Viral Nation Джо Гальеце. Компания Zoom этим летом запустила кампанию совместно с контент-креатором и журналистом Наимой Раза, начав тестировать связь между работой с креаторами и видимостью в ИИ.
Методология измерения этой связи пока отстает от развития других направлений отрасли. По словам четырех руководителей агентств, опрошенных изданием Digiday, маркетологи пока лишь пытаются найти прямую связь между работой с контент-креаторами и видимостью в ИИ. Но даже одной корреляции уже достаточно, чтобы вызвать интерес брендов. «Это спрашивают почти в каждом брифе», — говорит генеральный менеджер агентства креаторов, работающего по модели performance, Trevant Кристина Коллин.
Клиенты все чаще просят агентства отслеживать, как контент креаторов отображается в результатах ИИ-поиска, а также требуют разработать отдельную стратегию видимости креаторов в ИИ. Такие агентства, как Trevant, теперь начинают с анализа существующего сотрудничества бренда с креаторами — чтобы определить, какие именно креаторы и какие типы контента чаще всего цитируются языковыми моделями ИИ.
Похожие статьи
Брендам важнее соответствие, а не число подписчиков — новое исследование креатор-маркетинга
Новое исследование CreatorIQ показывает: при выборе креатора бренды в первую очередь оценивают соответствие бренду, а число подписчиков ставят на последнее место. Однако размер гонорара по-прежнему в основном зависит именно от числа подписчиков.
Google теперь «создаёт» целый интерфейс прямо в результатах поиска — что это значит для владельцев сайтов
Технология генеративного интерфейса Google приходит в AI Overviews: теперь поисковая система в реальном времени создаёт интерактивный калькулятор или визуализацию на основе вашего запроса. Собственное исследование Google показывает, что это значит для веб-сайтов.
Google завершила августовское спам-обновление 2026 года: что это значит для вашего сайта
Google завершила очередное спам-обновление, начатое 18 августа, 21 августа. Это уже третье подобное обновление в этом году — и оно затрагивает все языки по всему миру.