Kontent mualliflari nega marketingning yangi "operatsion tizimi"ga aylanmoqda

Omnicom Media Group'ning kontent mualliflari (creator) bilan ishlash bo'yicha agentligi Creo prezidenti Kevin Blazaitis va Dentsu'ning Shimoliy Amerika bo'yicha media amaliyoti bosh direktori Chrissie Hanson so'nggi suhbatda kontent mualliflari brendlar uchun marketingning yangi "operatsion tizimi"ga aylanayotganini muhokama qilishdi. Ularning asosiy fikri: brendlar bir kunlik virusli lahzalarni quvish o'rniga, o'lchanadigan biznes natijalarini — auditoriya o'sishi, faol e'tibor va savdo o'sishini — beradigan barqaror, uzoq muddatli kontentga o'tishi kerak.

Hanson buni raqamlar bilan isbotladi: Starbucks'ning Walmart bilan hamkorlikdagi Frappuccino kampaniyasi atigi uchta kontent muallifi bilan 145 million ko'rish, 5 million sotilgan mahsulot va 8,9 foizlik savdo o'sishini ta'minladi. Bu shuni ko'rsatadiki, kontentning "chuqurligi" ba'zan uning hajmidan ustun turishi mumkin — shuning uchun marketologlar faqat bir ko'rishga to'g'ri keladigan xarajatni emas, kontent qanchalik uzoq davomida e'tiborni ushlab turishini ham hisobga olishi kerak.

Blazaitisning ta'kidlashicha, ta'sirchan shaxslar (influencer) orqali qilingan xaridlarning 42 foizi tasodifiy — ya'ni oldindan rejalashtirilmagan — holda amalga oshiriladi. Bu kontent mualliflari mavjud talabni shunchaki qondirmasdan, butunlay yangi talab yaratishi mumkinligini anglatadi. TikTok Shop va Amazon kabi ijtimoiy tijorat platformalari bu ilhomni darhol xaridga aylantirish imkonini beradi. Amaliy xulosa shuki, kontent mualliflari orqali marketingni endi savdo o'sishi va reklama xarajatlariga nisbatan daromad (ROAS) kabi ko'rsatkichlar asosida, chakana savdo media tarmoqlari bilan bir qatorda baholash kerak.

Samarali kontent, Hansonning so'zlariga ko'ra, platforma algoritmidan emas, kontent muallifining o'ziga xos ovozi va hikoya uslubidan boshlanishi kerak — chunki algoritmlar doimo o'zgarib turadi, auditoriyaning haqiqiy ishonchi esa turli kanallar bo'ylab saqlanib qoladi. Brendlar kontent mualliflarini qisqa, platformaga moslashtirilgan formatlarga majburlash o'rniga, qanday hikoya aytish kerakligini aniqlab, uning tabiiy uzunligini kontent muallifining o'ziga topshirishi kerak — bu yondashuv 22 foiz uzunroq ko'rish vaqti va 18 foiz yuqoriroq faol e'tiborni ta'minlashi mumkin.

Suhbatda sun'iy intellektning roli ham muhokama qilindi: Hanson AI'ni ijodkorlikni almashtiruvchi emas, balki xavfni kamaytiruvchi vosita sifatida ko'radi — masalan, kontentni brend qoidalariga mosligini tekshirish yoki sintetik auditoriyalar yordamida turli ijodiy variantlarni media xarajati sarflanmasdan oldindan sinab ko'rish orqali. Yirik kontent-dasturlar uchun bu yondashuv izchillikni oshiradi, qarorlarni tezlashtiradi va samarasiz sarmoyalarni kamaytiradi — bularning barchasi kontent muallifining haqiqiyligini yo'qotmasdan amalga oshiriladi.