Новые функции Instagram: пять направлений для роста охвата и вовлечённости

Приложение Instagram TV теперь работает и на телевизорах Samsung — это следующий шаг после Amazon Fire TV и Google TV, благодаря чему приложение доступно уже на большинстве смарт-телевизоров. Платформа организована по категориям контента на основе интересов в стиле Netflix — в зависимости от активности пользователя предлагаются весьма узкие категории (например, не просто «фитнес», а «инклюзивный фитнес»). По словам стратега по маркетингу в Instagram Элизабет Марберри, вместо того чтобы гадать, в какую категорию алгоритм поместит контент, брендам стоит сосредоточиться на последовательном выстраивании контента вокруг одной чёткой темы — именно такая последовательность даёт алгоритму верный сигнал.

Instagram добавил в Stories более 30 новых эффектов на основе искусственного интеллекта — они анализируют освещение, композицию и объекты на фотографии и могут её преобразовывать, при этом пользователь может даже создать собственный эффект на основе своего запроса (промпта). Однако Марберри советует использовать эти эффекты не как повседневную стратегию, а как привлекающую внимание «точку разрыва» — например, во время презентации продукта. По её наблюдениям, самой эффективной формой Stories остаётся контент без прикрас, живой и искренний, поскольку именно он создаёт наиболее глубокую связь доверия с аудиторией.

Теперь музыку в уже опубликованном посте или карусели можно заменить, не теряя накопленные лайки, комментарии и репосты. Эта функция полезна прежде всего для спасения постов, у которых истёк срок действия лицензии на трек и звук пропал, а также пригодится с точки зрения безопасности бренда — например, если вокруг исполнителя разгорелся скандал. Марберри рекомендует использовать её и как инструмент тестирования: понаблюдав несколько дней за каруселью с одной композицией и увидев низкий результат, музыку можно заменить на другую.

Когда к карусели добавляется музыка, теперь она отображается и в ленте Reels — это существенно расширяет охват, поскольку Reels на сегодняшний день остаётся самой мощной площадкой для открытия контента в Instagram. Кроме того, Instagram представил карусели с несколькими заголовками, позволяющие писать отдельный заголовок для каждого слайда — это особенно полезно при показе подборки фотографий или пошагового процесса «за кадром», однако Марберри подчёркивает, что использовать эту функцию в каждом посте не обязательно, поскольку она требует дополнительных затрат на производство контента.

Общий вывод таков: сами по себе новые функции не исправят слабую маркетинговую стратегию — сильное сообщение, чёткий путь клиента и контент, способный привлечь внимание в первые секунды, по-прежнему остаются ключом к успеху на любом экране, включая телевизор.