Google Analytics позволил настраивать окна атрибуции конверсий

Google Analytics расширил контроль рекламодателей над привязкой конверсий к рекламе — теперь они могут сами настраивать attribution window, то есть временной промежуток, за который конверсия засчитывается рекламе. Это означает переход от жёстко заданных стандартных сроков к гибкой системе, и касается это как конверсий по клику, так и конверсий по просмотру.

Ключевые изменения таковы. Для конверсий по вовлечённому просмотру (Engaged-View Conversions, EVC) ранее был установлен жёсткий срок в три дня, теперь же рекламодатели могут выбрать любое значение от одного до тридцати дней. Для конверсий по клику (Click-Through Conversions, CTC) прежде были доступны только готовые варианты — один, семь, четырнадцать, тридцать, шестьдесят или девяносто дней; теперь этот показатель тоже можно настроить на любое значение от одного до девяноста дней.

Новые настройки доступны в Google Analytics в разделе Advertising через Conversion management > Settings, а также через связанный с ним интерфейс управления конверсиями в Google Ads.

Почему это важно? Attribution window определяет, какой именно рекламной кампании засчитывается конверсия. Переход от жёстких стандартных сроков к гибким значениям позволяет рекламодателям подстраивать этот период под собственный цикл продаж, что способствует более точному измерению результатов и более качественной оценке кампаний.

В итоге это обновление даёт рекламодателям в Google Analytics и Google Ads гораздо более тонкий контроль над методологией привязки конверсий к рекламе, чем прежде.