Google Ads отменяет языковой таргетинг в поисковых кампаниях
С конца сентября 2026 года Google Ads полностью уберёт настройку языкового таргетинга на уровне кампании из Search (поисковых) и AI Max for Search кампаний. До сих пор рекламодатели могли вручную выбирать, на каких языках показывать свои кампании, теперь же это будут определять автоматические системы Google на основе языка текста объявления и пользовательских сигналов.
Новая система использует сразу несколько сигналов для подбора объявлений пользователям: язык поискового запроса, языковые настройки и предпочтения пользователя, а также при наличии нескольких подходящих кампаний — приоритизацию групп объявлений с помощью искусственного интеллекта. Как поясняет Google, пользователь, у которого браузер настроен на испанский язык, но который постоянно ищет на английском, теперь сможет увидеть объявления на обоих языках — то есть выбор будет опираться не только на язык браузера, а на реальные привычки пользования.
Для кампаний Performance Max изменение будет несколько иным: языковые настройки больше не будут влиять на размещения в Google-поиске (Search placements), однако на YouTube, в Display, Discover, Gmail и других каналах всё будет работать как прежде.
Google подчёркивает, что от рекламодателей не требуется никаких срочных действий в отношении уже существующих кампаний. Тем не менее рекомендуется убедиться, что многоязычные объявления и целевые страницы чётко и понятно составлены на предполагаемом языке. Рекламодателям, работающим через API, следует прекратить использовать языковой критерий (language criteria) при создании новых поисковых кампаний — существующие языковые критерии тоже больше не будут влиять на таргетинг.
На практике это изменение снижает контроль рекламодателей над языком показа и повышает значимость языка текста объявления и посадочной страницы для эффективности кампании. В связи с этим маркетологам рекомендуется внимательно следить за результатами кампаний после вступления изменения в силу и пересмотреть структуру многоязычных кампаний.
Похожие статьи
Meta AI теперь сам анализирует и оптимизирует ваши рекламные кампании
Meta расширила возможности своего ИИ-помощника для малого бизнеса: теперь Meta AI анализирует результаты рекламы, даёт рекомендации по бюджету и креативам и автоматически формирует отчёты.
Расследование Sony: WPP управляла средствами клиентов на уровне «глобальной преступной схемы»
Новые документы, приобщённые к иску бывшего руководителя GroupM, показывают, что внутреннее расследование Sony обвинило WPP в сокрытии рекламных скидок от клиентов в Китае и на других рынках.
Как измерить эффективность рекламы, показываемой ИИ-агентам, — задача, которая пока не решена
Издатели и рекламодатели теперь пытаются показывать рекламу не людям, а ИИ-агентам, но как понять, что реклама действительно сработала, пока остаётся без чёткого ответа — и именно это порождает волну новых стартапов, занимающихся измерением эффективности.