Показатели GEO не решают вопрос видимости бренда в ИИ в одиночку

Бренды теперь борются за «видимость» не только в Google, но и в генеративных ИИ-системах вроде ChatGPT и Perplexity. Ради этого многие компании полагаются на GEO score — показатель, измеряющий, насколько часто их упоминают ИИ-системы. Однако эксперты Adweek предупреждают об особых рисках такого подхода.

Проблема в том, что оптимизация, нацеленная исключительно на повышение GEO score, часто осуществляется за счёт реального пользовательского опыта на сайте. По мере того как контент подгоняется под «понятность» для ИИ-систем, он может утрачивать естественность для живого человека.

Эксперты подчёркивают, что GEO score — не самоцель, а лишь один из показателей результата. Главная ценность для бренда по-прежнему заключается в качественном, полезном и заслуживающем доверия контенте — именно такой контент ИИ-системы рекомендуют охотнее.

Поэтому маркетологам рекомендуется вести оптимизацию не только с оглядкой на показатели, но и в соответствии с реальными потребностями аудитории. В противном случае краткосрочный рост видимости может в долгосрочной перспективе снизить доверие к бренду.

Иными словами, GEO — полезный инструмент, но не единственное решение. Секрет успеха по-прежнему определяют стратегии, в центре которых стоят пользователь и качество.