Cringebot3000: бот, который постит низкосортный AI-контент в LinkedIn — и, увы, это сработало

В LinkedIn недавно разгорелась настоящая шумиха вокруг одного эксперимента. Журналист Business Insider испытал на себе веб-сайт Cringebot3000, который намеренно генерирует неловкие посты в жанре «AI slop» — низкосортного, массово производимого контента, созданного искусственным интеллектом. После того как сайт стал вирусным на Reddit и Hacker News, журналист решил связаться с его создателем.

Cringebot3000 создал Питер Эпштейн, руководитель PR-агентства в Лос-Анджелесе, работающего с клиентами из рекламной индустрии. По его словам, цель проекта — слегка обесценить и превратить в шутку жанр «thought leadership» (посты с экспертными размышлениями), ставший своего рода фирменной «поэзией» LinkedIn. Эпштейн хотел опробовать «вайб-кодинг» вместе с Claude — написание программы не вручную, а через описание задачи ИИ на естественном языке; он впервые запустил сайт в начале года, а недавно доработал его.

Проблема наигранно-искренних постов, специально рассчитанных на внимание, для LinkedIn не нова — платформа даже ввела возможность жаловаться на такой контент как на «AI slop», приравняв его к спаму или домогательствам. Почти десять лет назад появился жанр под названием «broetry» — посты с короткими строками и подчёркнуто драматичной подачей личных жизненных уроков. Эпштейн иронизирует по этому поводу: «Люди жалуются на AI slop в LinkedIn, но разве LinkedIn был таким уж прекрасным местом до появления AI slop?»

Cringebot3000 предлагает на выбор восемь разных «стилей»: например, «Пост об уязвимости» (чрезмерное обнажение чувств под мотивационным соусом), «Вдохновляющая история» (жизненный урок, извлечённый буквально из чего угодно) или «Корпоративный беглец» (герой, бросивший офисную работу ради мечты). В качестве темы журналист указал «искусственный интеллект в журналистике» и выбрал вариант «You Go Girl!» — стиль, построенный на культуре женской поддержки и расширения возможностей. В итоге получилась путаная, неловкая, полностью выдуманная история о том, как ИИ якобы по ошибке отправил в редакцию неудачное описание, и как этот случай пробудил чувство «сестринства», объединившее женщин вокруг ужасающего опыта, связанного с ИИ, — завершившаяся стеной хэштегов вроде #WomenInJournalism и #GlassCeilingSmashed, а также припиской о том, что текст написан Cringebot3000.

Опубликовав этот пост в LinkedIn, журналист рассчитывала, что все сразу поймут шутку. Однако аналитика LinkedIn показала иную картину: 96% аудитории оказались людьми, не входящими в её сеть контактов, — они не знали, что этот стиль ей несвойственен, а некоторые в комментариях восприняли выдуманную историю как реальную. В итоге пост собрал куда больше активности и комментариев, чем любой из её недавних постов со ссылками на настоящие статьи или карьерные новости.

Вывод журналиста полон горькой иронии: судя по собственным метрикам вовлечённости LinkedIn, Cringebot3000 оказался мастером «игры в LinkedIn» лучше, чем она сама. Тем не менее она решила не продолжать постить AI slop и прислушаться к внутреннему чутью, которое этому противится — закончив материал шуткой о том, что остаётся лишь надеяться, что Cringebot4000 не появится.