ChatGPT ещё до начала поиска уже «знает», какой бренд рекомендовать

SEO-специалист и партнёр Snippet Digital Суганьтан Моханадасан внимательно проанализировал 60 диалогов с ChatGPT и обнаружил удивительную особенность: ещё до того, как ChatGPT загрузит какую-либо страницу из интернета, он уже вписывает конкретные названия брендов в собственный внутренний поисковый запрос. Например, когда пользователь спросил о «лучших ИИ-приложениях для заметок», сформированный ChatGPT поисковый запрос уже содержал семь названий продуктов — Granola, Notion AI, Otter, Fireflies, Fathom, Mem и Limitless, — хотя сам пользователь не назвал ни одного бренда в своём вопросе.

Механизм работает так: ChatGPT сам превращает вопрос пользователя в поисковый запрос (он сохраняется во внутреннем поле «search_queries», переименованном из «search_model_queries» в начале августа 2026 года), затем выполняет поиск по этому запросу, читает результаты и формирует ответ. Это не утечка данных — сам браузер использует эту информацию для отрисовки страницы, и её можно увидеть через инструменты разработчика (DevTools).

Главное возражение автора касалось времени: может быть, ChatGPT сначала один раз ищет, смотрит результаты, а затем формирует более «умный» второй запрос? Чтобы это проверить, автор в каждом диалоге сравнил первое сообщение пользователя с самым первым поисковым запросом — то есть с ситуацией, когда ещё ничего не было загружено. Из 27 диалогов в 21 уже в самом первом запросе присутствовали названия брендов, которые пользователь никогда не упоминал.

Чтобы проверить, не ограничивается ли это явление одной сферой, автор провёл тест по 12 не связанным друг с другом категориям. По роботам-пылесосам ChatGPT без запроса привёл конкретные, актуальные названия моделей — Saros, Dreame X50, Eufy S1 Pro. В категории электромобилей-кроссоверов поведение оказалось иным: вместо брендов упоминались названия изданий (Car and Driver, Edmunds, Top Gear). При повторном тестировании одни категории остались стабильными (программы для изучения языков), другие резко изменились — например, в категории бухгалтерского софта вместо шести брендов остался всего один запрос, нацеленный только на QuickBooks.

Но две вещи оставались неизменными: «встраивание» названий брендов в запрос происходило каждый раз, а категории с явными лидерами рынка сохраняли свои названия. Автор также проверил влияние слова «лучший» — оказалось, дело не в нём; главный фактор — должен ли ChatGPT сам «придумывать» продукты или нет. Если вопрос опирается на общие знания (например, «как работает технология шумоподавления») или пользователь просто высказывает мнение, поиск вообще не запускается. Если пользователь сам называет бренд, ChatGPT переходит прямо на страницу этого бренда; если же выбор оставлен на усмотрение ChatGPT, он обращается к своей «памяти» — то есть к заранее усвоенным данным.

Практический вывод этого исследования для маркетологов и брендов однозначен: если вашего бренда нет в «памяти» ChatGPT, он вычеркнет вас из списка ещё до начала поиска в интернете — и он никогда вас не «увидит», каким бы качественным ни был ваш сайт. Совет автора: задайте ChatGPT запрос «лучший…» по своей категории и прочитайте написанный им внутренний поисковый запрос — это самый простой способ узнать, присутствует ли ваш бренд в «памяти» ИИ.