Отчёт ANA: четыре главных барьера в рекламе ритейл-медиа
По данным Emarketer, рынок ритейл-медиа в США уже достиг 70 миллиардов долларов, однако возможности измерения его эффективности заметно отстают от темпов роста инвестиций. Согласно новому отчёту Ассоциации национальных рекламодателей (ANA), именно нехватка стандартов измерения удерживает рекламодателей от увеличения бюджетов на сотрудничество с розничными сетями.
55% членов ANA называют отсутствие стандарта проблемой номер один в ритейл-медиа. Представители таких брендов, как Bayer, Hershey's, Kenvue и Mondelez, отмечают, что несогласованные методы измерения у разных ритейл-медиа сетей серьёзно усложняют оценку эффективности.
В ответ на отсутствие стандартов ритейл-сети стараются укрепить свои позиции: они предлагают новые форматы — стриминговую рекламу и рекламу за пределами собственных площадок (offsite) — обещая повысить узнаваемость бренда и тем самым привлечь дополнительные бюджеты.
Эта ситуация отражает более широкую проблему отрасли: ритейл-медиа богаты данными первого лица, но эти данные не предоставляются разными сетями по единой методологии, из-за чего маркетологи не могут объективно сравнить реальную эффективность. Это, в свою очередь, подрывает доверие маркетологов к ритейл-медиа и усложняет принятие инвестиционных решений.
Отчёт ANA даёт брендам чёткую рекомендацию: не полагаться целиком на самостоятельную отчётность сетей и требовать независимых, сторонних инструментов измерения. Эта рекомендация согласуется с более широкой инициативой ANA по созданию отраслевых стандартов и является частью общих усилий по повышению прозрачности на рынке ритейл-медиа.
Похожие статьи
Meta AI теперь сам анализирует и оптимизирует ваши рекламные кампании
Meta расширила возможности своего ИИ-помощника для малого бизнеса: теперь Meta AI анализирует результаты рекламы, даёт рекомендации по бюджету и креативам и автоматически формирует отчёты.
Расследование Sony: WPP управляла средствами клиентов на уровне «глобальной преступной схемы»
Новые документы, приобщённые к иску бывшего руководителя GroupM, показывают, что внутреннее расследование Sony обвинило WPP в сокрытии рекламных скидок от клиентов в Китае и на других рынках.
Как измерить эффективность рекламы, показываемой ИИ-агентам, — задача, которая пока не решена
Издатели и рекламодатели теперь пытаются показывать рекламу не людям, а ИИ-агентам, но как понять, что реклама действительно сработала, пока остаётся без чёткого ответа — и именно это порождает волну новых стартапов, занимающихся измерением эффективности.