Carhartt снял в рекламе не футбольных звёзд, а строителей стадиона — и получил пятикратный рост

Американский бренд одежды Carhartt со 135-летней историей представил новый ролик из рекламной серии «Made Possible». 30-секундный ролик посвящён не звёздам спорта, а строителям и мастерам, возводившим новую арену «Highmark Stadium» для клуба Buffalo Bills, — стадион открылся перед стартом сезона 2026 года.

Норма Делейни, вице-президент по маркетингу и креативу компании, подчёркивает, что сила кампании — именно в верности себе: «Мы всегда были сосредоточены на нашем покупателе и его потребностях. Не отклоняясь от этого курса, мы можем начать интересный разговор о труде, который происходит вокруг нас прямо сейчас». Иными словами, вместо прямого восхваления продукта Carhartt органично представил бренд через повседневную жизнь своей аудитории.

Отдельная, двухминутная часть кампании рассказывает личную историю бывшего игрока «Биллс» Термейна Томаса: его строительная компания устанавливала сиденья на стадионе, и он проводит экскурсию по арене для действующего защитника Джеймса Кука III. Для Carhartt это не новшество: прошлой осенью бренд уже снимал видео о строителях с тем же героем.

Результат подтвердил правильность подхода: за время кампании посещаемость страницы бренда «Join the Trades», посвящённой профессиональным училищам и программам подготовки кадров, выросла впятеро по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По словам Делейни, этого удалось добиться благодаря комплексной, full-funnel стратегии, включавшей и короткие видео в соцсетях, — бренду удалось вызвать не просто внимание, а реальный интерес, побуждающий к действию.