Парфюмерия поднимает продажи в индустрии красоты: потребители ищут эмоциональную ценность

Парфюмерия, средства по уходу за кожей и товары для самоухода обеспечили в США уверенный рост индустрии красоты в первой половине 2026 года — говорится в отчёте компании Circana. Розничные продажи в престижном сегменте выросли на 7% в годовом выражении, до 17,1 миллиарда долларов, а в массовом сегменте — также на 7%, до 39,2 миллиарда долларов.

По словам консультанта Circana по глобальной индустрии красоты Лариссы Дженсен, с начала года покупатели сосредоточены на том, чтобы получить максимум за свои деньги: «Индустрия красоты выигрывает от готовности потребителей совершать покупки в разных ценовых категориях — избирательно инвестируя в товары, которые дают наибольшую эмоциональную и практическую ценность», — отмечает она.

Парфюмерия с начала года стала одной из самых сильных категорий. В престижном сегменте продажи парфюмерии выросли на 6%, средняя цена — на 5%, при этом продажи в штуках остались практически неизменными — это говорит о том, что рост обеспечен в основном переходом покупателей на продукцию с более высокой концентрацией (парфюм, парфюмерная вода). В массовом же сегменте парфюмерия стала самой быстрорастущей категорией: продажи выросли на 15%, а продажи в штуках — на 7%.

Уход за кожей стал самой быстрорастущей категорией в престижном сегменте: продажи выросли на 9%, а продажи в штуках — на двузначный процент. Уход за телом вырос на 16%, а средства защиты от солнца — на 19%. При этом декоративная косметика (макияж) показала самый слабый рост — продажи в престижном сегменте увеличились лишь на 3%, а продажи в штуках снизились.

Заглядывая в будущее, Дженсен отмечает: «Рост индустрии красоты будет и дальше формироваться под влиянием устойчивого интереса потребителей к ключевым категориям и постоянно меняющихся моделей покупательского поведения. По мере того как электронная коммерция и социальные платформы играют всё большую роль в открытии товаров и совершении покупок, бренды, способные выстроить бесшовный путь от вдохновения до транзакции, окажутся в наилучшем положении, чтобы захватить будущий рост».