AI Overviews «ворует» трафик у вашего сайта? Как это проверить

Вокруг влияния платформ искусственного интеллекта на SEO-трафик и конверсии ходит немало домыслов, однако то, насколько функция Google «AI Overviews» (короткие ответы, сгенерированные ИИ и показываемые прямо на странице результатов поиска) скажется на эффективности именно вашего сайта, во многом зависит от типа контента, целевых ключевых слов и аудитории. Согласно недавнему анализу исследователей Индийской школы бизнеса и Университета Карнеги — Меллон, AI Overviews может сокращать переходы на сайты вплоть до 38%.

Недавно появившийся в Google Search Console отчёт по генеративным функциям ИИ пока недостаточно детализирован, чтобы точно определить, по каким именно запросам AI Overviews заменяет потребность пользователя переходить на сайт. Поэтому первый шаг — выяснить, какие из ваших ключевых слов, ранее приносивших много трафика, теперь запускают показ AI Overviews. Проверить это можно с помощью сервисов отслеживания позиций или вручную — через ручной поиск с использованием VPN.

На следующем этапе нужно сравнить показатель CTR (кликабельности), число показов и среднюю позицию по этим ключевым словам до и после появления AI Overviews. Если позиции и показы остаются стабильными, а CTR падает — это верный признак того, что трафик теряется именно из-за AI Overviews. Учитывая, что Google Search Console хранит данные только за последние 16 месяцев, для сравнения стоит выбирать более короткий период.

После того как потерянный трафик выявлен, рекомендуется разбить ключевые слова на три группы: первая — слова, которые по-прежнему сохраняют шанс на клик и ведут на коммерчески значимые страницы; вторая — коммерчески важные запросы, на которые AI Overviews даёт исчерпывающий ответ, практически не оставляя места для внешних ссылок; третья — чисто информационные запросы, слабо связанные с конверсией.

Для первой группы главная стратегия — добиваться упоминания или ссылки на себя внутри AI Overviews, а также предлагать уникальный контент (калькуляторы, интерактивные инструменты), ради которого пользователю стоит покинуть страницу выдачи и перейти на сайт. Для второй группы цель — повысить шансы на упоминание в AI Overviews за счёт уникального контента, основанного на данных из первых рук, и создавать материалы, отвечающие на «следующий вопрос» пользователя, чтобы бренд упоминался снова и снова.

По третьей группе — с низкой коммерческой ценностью — стоит трезво оценить, насколько ценным был потерянный трафик на самом деле, и решить, стоит ли вкладывать ресурсы в его возврат. Как отмечает автор, не весь потерянный трафик одинаково ценен для бизнеса — и именно понимание этой разницы становится ключом к тому, чтобы внутренняя отчётность отражала реальное положение дел.