Under Armour и Дуэйн Джонсон завершили сотрудничество: бренд перестраивает стратегию

Производитель спортивной одежды Under Armour завершил сотрудничество ещё с одним своим давним амбассадором — актёром и предпринимателем Дуэйном «Скалой» Джонсоном. Собственный тренировочный бренд Джонсона, Project Rock, объявил, что десятилетнее партнёрство с компанией пришло к «естественному завершению».

Основанный в 2017 году, Project Rock выпускал в рамках сотрудничества с Under Armour линейку обуви, одежды и аксессуаров. В заявлении представитель Under Armour отметил: «По мере того как мы уточняем фокус и укрепляем основной бизнес, мы выстраиваем единый, целостный образ в категории тренировочной одежды. Мы глубоко благодарны Ди Джею и всей его команде за десять лет партнёрства и дружбы».

Это уже второе крупное партнёрство, завершившееся у Under Armour в последнее время: в ноябре прошлого года компания также прекратила многолетнее сотрудничество со звездой НБА Стефом Карри, который впоследствии подписал контракт с китайской спортивной компанией Li-Ning.

На фоне ухода двух знаковых партнёров Under Armour переходит к новым амбассадорам: в прошлом месяце компания представила кампанию со звездой сериала «Heated Rivalry» Франсуа Арно, а спустя несколько недель объявила амбассадором южнокорейскую k-pop-группу BoyNextDoor.

В разговоре с аналитиками об итогах квартала основатель и генеральный директор Under Armour Кевин Планк заявил, что маркетинг компании «не сломан» — его лишь нужно теснее увязать с продуктом: «Мы продолжим быть заметными, и в этом мы победим потребителя». Компания сообщила о снижении выручки на 3% в первом квартале и о сокращении маркетинговых расходов в процентах от выручки. «Пересмотр нашего маркетинга — это не только вопрос того, сколько мы тратим, но и того, насколько эффективно мы это делаем и какой результат в итоге получаем», — отметил Планк.