Форумный контент в поиске Google: Reddit присутствует почти в 84% результатов

Компания Ahrefs проанализировала 145 миллионов результатов поиска Google в США и обнаружила, что Google теперь показывает специальный блок «Обсуждения и форумы» (Discussions and forums) в 11,7% результатов поиска — то есть в 16,93 миллиона случаев. В этом блоке размещаются страницы, где пользователи задают друг другу вопросы и делятся опытом, — и подавляющее большинство из них приходится всего на один источник.

По данным анализа, Reddit встречается в 83,9% случаев появления этого блока по всему миру и в 87,8% — в результатах для США, при этом на одной странице поиска в среднем появляется 1,29 ссылки. Согласно отчёту Глена Оллсоппа, руководителя отдела маркетинговой стратегии и исследований Ahrefs, и специалиста по данным Хибэйцзя Гуань, всего три сайта — Reddit, Facebook (38,3%) и Quora (32%) — занимают 76,75% всех ссылок в этом блоке. Остальные позиции достаются нишевым платформам, таким как JustAnswer (8,2%) и Mayo Clinic (3,3%).

Этот показатель — ясный сигнал для специалистов по SEO и контент-маркетингу: Google теперь наравне с официальными сайтами выводит в топ и реальные обсуждения пользователей. Если о бренде вообще нет обсуждений на Reddit или подобных платформах, он полностью выпадает из этой видимой зоны — даже если собственный сайт компании отлично оптимизирован.

По мнению команды Ahrefs, эта тенденция в ближайшие годы будет только усиливаться, поскольку пользователи всё чаще ищут мнения реальных людей и в поисковых системах на основе искусственного интеллекта. Поэтому брендам теперь нужно активно управлять не только собственными веб-страницами, но и своей репутацией на форумах и в соцплатформах — это добавляет традиционной SEO-стратегии новое, важное звено.