Если бы Google не существовал, как бы нашли ваш бренд? С этого вопроса стоит начинать SEO-стратегию

Представьте, что завтра Google полностью исчезнет — откуда потенциальные покупатели узнавали бы о вашем бренде? В таком случае вместо оптимизации контента компании под SEO и ожидания, что позиции в выдаче сами приведут клиентов, пришлось бы вернуться к маркетинговым методам доинтернетной эпохи — искать места, где уже находится аудитория, создавать точки для включения в разговоры и выстраивать отношения с площадками, которым доверяют люди.

По сути, именно этого сегодня требует и сам SEO. За последние два-три года поиск кардинально изменился, а искусственный интеллект лишь ускоряет этот процесс. Сигналы, определяющие видимость бренда в поиске, всё чаще формируются за пределами самого сайта — это упоминания в чужих текстах, ссылки от изданий, обсуждения в сообществах и платформы, где проявляется экспертиза бренда.

Такие инструменты, как AI Overview (блок с кратким автоматически сгенерированным ответом искусственного интеллекта в результатах поиска Google) и AI Mode, всё сильнее снижают потребность пользователя заходить на сайт в поисках информации, сводя всё к одному-двум абзацам итогового ответа. В результате объём поисковых запросов по ключевым словам, на которые компании раньше делали основную ставку, у многих может почти обнулиться.

Поэтому автор статьи предлагает: вместо вопроса «Как поднять эту страницу в выдаче?» задавайте себе «Где уже сосредоточено внимание нашей аудитории?», «Какие сообщества формируют её образ мышления?», «Частью каких разговоров нам нужно быть?». Дистрибуция контента больше не опция — теперь не она часть SEO, а SEO становится частью дистрибуции.

Всё большее значение приобретает и согласованность информации о бренде: данные на сайте, в профилях соцсетей, в описаниях на выставках, в интервью и на сайтах с отзывами должны совпадать друг с другом. Только согласованная информация надёжно «закрепляется» за брендом в Google, Perplexity, ChatGPT и других языковых моделях — а значит, обеспечивает точное и стабильное упоминание бренда в результатах ИИ-поиска.