OpenAI усиливает фокус на крупных корпоративных рекламодателях

Корпоративные цели OpenAI теперь обращены в новом направлении — к рекламным командам. Согласно вакансии на сайте компании, OpenAI ищет в Сан-Франциско руководителя по корпоративному рекламному маркетингу. Эта должность должна формировать «контент, лидерство мнений, мероприятия и программы по формированию спроса, необходимые для корпоративного рекламного бизнеса и долгосрочного роста».

Предлагаемая зарплата составляет от 374 до 415 тысяч долларов в год, плюс акции компании. Кандидат также должен будет «формировать нарратив, позиционирующий OpenAI как премиальную рекламную платформу для маркетологов всего мира», и укреплять компанию как «надёжную, отличающуюся от других платформу для корпоративных рекламодателей и агентств».

Эта стратегия уже реализуется на практике: по словам одного из американских рекламных руководителей, знакомого с процессом продаж OpenAI, представители компании сейчас «совершенно открыто» дают понять, что фокусируются именно на создании продукта для бизнеса корпоративного уровня. Об этом свидетельствуют и новые функции, добавленные в рекламную панель управления OpenAI, — например, минимальный размер для функции пользовательских аудиторий установлен на уровне 25 тысяч человек, что, по словам генерального директора группы Accuracast Фархада Дивечи, делает эту функцию практически бесполезной для большинства малых предприятий: «У большинства малых предприятий просто нет клиентской базы в 25 тысяч человек».

Другие функции, добавленные на платформу, также ориентированы на рекламодателей, управляющих крупными или более сложными кампаниями: уведомления о снижении бюджета, показатели состояния аккаунта и диаграммы эффективности кампаний для презентаций руководству. Такие инструменты почти никогда не нужны владельцу малого бизнеса, самостоятельно управляющему собственной рекламой, но они как раз кстати для маркетинговой команды, курирующей десятки кампаний одновременно, и для директора по маркетингу, которому нужны цифры для отчёта.

Операционный директор Sourcepoint by Didomi Брайан Кейн комментирует это так: «OpenAI явно выстраивает платформу, способную обслуживать крупных рекламодателей, но называть это уже полноценной корпоративной рекламной платформой пока рано. Нынешний набор функций выглядит скорее ориентированным на продажи, чем на настоящий корпоративный уровень». При этом OpenAI параллельно формирует отдельную команду для привлечения на платформу малого и среднего бизнеса — ведь именно он в конечном счёте остаётся основой любого устойчивого рекламного бизнеса.