Скачивания приложений с микродрамами выросли на 95% за год, и рекламодатели это заметили

Скачивания приложений формата коротких драм, или микродрам, выросли на 95,5% в годовом выражении в первой половине 2026 года, достигнув 1,45 миллиарда — значительно опередив общий темп роста неигровых приложений в 16,6%, говорится в данных, которыми компания Mintegral поделилась с изданием Marketing Dive.

Число активных рекламодателей в приложениях с короткими драмами выросло на 132%, а объём креативных материалов — на 151%. Развивающиеся рынки — Юго-Восточная Азия (518 миллионов скачиваний) и Латинская Америка (355 миллионов) — лидируют по числу глобальных скачиваний, тогда как на Европу, Америку и Ближний Восток вместе приходится лишь 17% от общего объёма.

Среди категорий только одна — электронная коммерция — показала отрицательный рост, снизившись на 4,4% в годовом выражении. Образовательные приложения показали второй по величине темп роста — 25,3%, приложения для коммунальных услуг — 25%. Наименьший темп роста показали приложения социальных сетей — всего 7,9%.

По мере того как потребители всё больше времени проводят за короткими вертикальными видео, бренды тоже ищут способы использовать этот тренд. Компании от Marc Jacobs до Dr Pepper применяют собственный подход к контенту в формате микродрам, используя комичные любовные треугольники и мелодраматичные сюжеты — этот формат особенно хорошо работает среди поколения Z. Согласно отчёту Mintegral, категория микродрам — единственная, которая показывает «плотность креативов» (отношение числа реклам к числу активных приложений) выше 1100 в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе и Юго-Восточной Азии, опережая по этому показателю даже электронную коммерцию.

Ведущее приложение в категории микродрам, FreeReals, было скачано 195,8 миллиона раз в первой половине 2026 года — это почти на 100 миллионов больше, чем у ближайшего конкурента NetShort (98,9 миллиона). Отчёт подготовлен рекламной платформой на базе ИИ Mintegral и платформой мобильного маркетинга Insightrackr; данные не включают материковый Китай.