SEO-специалисты становятся заложниками собственных инструментов: платформы начали борьбу с AI-слопом

Ожидалось, что искусственный интеллект повысит качество контента. Но дискуссия развернулась в совершенно противоположную сторону: интернет переполняется «AI-слопом» — низкокачественным, массово созданным контентом, сгенерированным искусственным интеллектом, а платформы перестали закрывать на это глаза. Автор Search Engine Journal Грег Джарбо отмечает, что для SEO-специалистов эта проблема стоит особенно остро: те же самые инструменты, с которыми теперь борются платформы, многие практики используют как «короткий путь». Логика проста: если искусственный интеллект облегчает создание большего объема контента, он точно так же облегчает создание большего объема некачественного контента. Платформы это заметили и начали сопротивляться.

В своей недавней публикации Кевин Индиг выдвинул идею «антител против слопа»: по его мнению, компаниям следует выстраивать внутренние системы, которые отфильтровывают некачественные результаты работы искусственного интеллекта еще до того, как они дойдут до пользователя. Проблема, считает он, не в самих инструментах, а в людях, которые используют их не как редакционного помощника, а как производственный конвейер. В тот же день журналист The New York Times Тиффани Сюй сообщила, что Spotify удалила 75 миллионов «массово загруженных, дублирующихся и прочих спам-треков», а LinkedIn усилила свои системы обнаружения. Несколько дней ранее журналист Wired Рис Роджерс писал, что такие сообщества, как Reddit и Stack Overflow, ввели правила, ограничивающие ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, поскольку бесконтрольное распространение некачественного контента снижает вовлеченность пользователей.

Джарбо уже наблюдал подобный процесс раньше. Пятнадцать лет назад контентные фабрики штамповали написанный людьми спам-текст в промышленных масштабах. Google не стал запрещать людям писать — вместо этого он усовершенствовал свои алгоритмы, вознаграждающие качественный контент. Сегодняшнее руководство Google по контенту, созданному искусственным интеллектом, говорит о том же: вопрос не в том, написан ли текст машиной, а в том, полезен ли он, заслуживает ли доверия и достаточно ли он качественен.

Джарбо приводит пример из собственной практики: когда-то его команда пользовалась одним и тем же инструментом для оптимизации и рассылки пресс-релизов финансового онлайн-издания. Один релиз о низкокапитализированных акциях привлек поток новых подписчиков, тогда как другой релиз, посвященный юбилею издания, не дал никакого результата. Клиент был тот же, агентство — то же, инструмент — тот же самый: разница была только в содержании. Читателей заинтересовал один текст, а второй они просто проигнорировали. Это подтверждает главный вывод Джарбо: инструменты усиливают то, что вы в них вкладываете, но не могут исправить сам контент.

Поэтому дискуссия вокруг слопа на самом деле является дискуссией о способности к оценке. Чем мощнее становятся инструменты, тем выше ответственность тех, кто ими пользуется. Джарбо сравнивает это со старым спором между Генри Дэвидом Торо и Ральфом Уолдо Эмерсоном: Торо предупреждал, что люди рискуют стать рабами собственных инструментов, тогда как Эмерсон утверждал, что если вы действительно создадите нечто лучшее, мир сам найдет дорогу к вашей двери. По мнению Джарбо, в нынешнюю эпоху искусственного интеллекта справедливы оба взгляда.

Джарбо дает SEO-специалистам пять практических рекомендаций. Во-первых, используйте искусственный интеллект для анализа, а не для написания текстов: он способен группировать темы, находить пробелы или собирать источники, но окончательное решение должен принимать человек. Во-вторых, проверяйте каждый факт: искусственный интеллект звучит уверенно, даже когда ошибается, поэтому каждое утверждение нужно сверять с конкретным источником. В-третьих, адаптируйте свои страницы под AI Overviews (блок кратких ответов, генерируемых искусственным интеллектом): четкие объяснения, надежные ссылки и лаконичные ответы повышают видимость. В-четвертых, публикуйте меньше, но качественнее: объем — это не стратегия, тщательность — вот стратегия. В-пятых, добавляйте элементы, которые искусственный интеллект не способен воспроизвести — названных поименно экспертов, оригинальные цитаты, уникальные данные и собственный анализ: именно они отличают настоящий контент от искусственного.

Платформы провели черту: они отвергают не искусственный интеллект, а слоп. SEO-специалисты, использующие ИИ как короткий путь, окажутся не по ту сторону этой границы. Те же, кто применяет его как помощника, продолжат создавать более сильные и качественные решения — а когда работа сделана по-настоящему хорошо, мир, как и прежде, найдет дорогу к вашей двери.