«Маносфера»: миллиардная индустрия, зарабатывающая на тревогах молодежи

Термин «маносфера» впервые появился в 2009 году и обозначал круг блогов вроде The Spearhead и Return of Kings, которые отстаивали «права мужчин» и критиковали феминизм, а порой и вовсе пропагандировали насилие в отношении женщин. За следующие 15 лет содержание термина расширилось: теперь он охватывает не только то поколение блогеров, но и контент-мейкеров и инфлюенсеров, которые больше не прячутся за клавиатурой, а открыто, под собственным именем, продвигают идеи о том, «каким должен быть настоящий мужчина».

Исследователи из организации по цифровой безопасности Reset Tech и некоммерческой организации Equimundo утверждают, что называть маносферу — онлайн-движение, продвигающее идеи прав мужчин и «настоящей маскулинности», — просто идеологией было бы неверно: на деле она превратилась в отдельную экономику, которая наживается на тревогах и злости поколения Z по отношению к обществу. В новом отчете под названием «Экономика обмана: как молодым мужчинам в интернете продают фальшивое братство и фальшивое богатство» авторы установили, что «движение» вокруг прав мужчин и маскулинности на самом деле скрывает за собой миллиардную индустрию. В отчете говорится: «Нас должно всерьез тревожить то, кто пользуется этой возможностью. В это смутное время, когда политики нагнетают страх, перспективы трудоустройства туманны, а споры о том, что значит быть мужчиной, не утихают, — существует целая индустрия платформ, инфлюенсеров и рекламодателей, зарабатывающих миллиарды долларов на неуверенности молодых мужчин».

Молодые мужчины действительно переживают трудные времена. Уже в третий раз за всю историю на американском рынке труда женщин оказалось больше, чем мужчин, — вероятно, из-за того что все меньше молодых мужчин выходят на рынок труда. Вместо того чтобы зарабатывать самостоятельно, все больше взрослых мужчин продолжают жить с родителями, пополняя категорию NEET (не учится, не работает и не проходит профессиональную подготовку). Их постоянное присутствие в интернете лишь усиливает чувство одиночества: согласно исследованию, опубликованному в журнале Journal of Political Economy, около 70% свободного времени неработающих молодых мужчин уходит на видеоигры и другие компьютерные развлечения.

По мнению авторов отчета «Экономика обмана», представители этой уязвимой группы, которым важно чувствовать себя нужными и финансово состоятельными, находят в интернете мужчин, предлагающих коучинг и обещания, построенные на идеях самодостаточности, доминирования и подавления эмоций. Одновременно молодые мужчины поколения Z увлекаются луксмаксингом — онлайн-трендом, нацеленным на «максимизацию» внешности: как отмечается в отчете, они начинают с относительно безопасных методов «софтмаксинга», а затем переходят к более рискованным практикам «хардмаксинга» — гормональным инъекциям, биодобавкам, пептидам и хирургическим операциям, — и все это подается под видом «оптимизации» внешности.

Согласно отчету, контент-мейкеры, продвигающие эти «решения», неплохо на этом зарабатывают. Так, стример Adin Ross, владеющий долей в платформе Kick, зарабатывает там от 30 000 до 50 000 долларов в час. Другие ведущие стримеры могут получать от 1 до 10 миллионов долларов в год за счет онлайн-курсов, спонсорских контрактов и гонораров за выступления.

Однако исследователи предостерегают от того, чтобы винить в возникновении этой экономики, построенной на неуверенности молодых мужчин, какого-то одного инфлюенсера. Кристина Уилфор, соавтор отчета и директор по глобальным проектам и инновациям в Reset Tech, отмечает, что настоящая причина такого взрывного роста «индустрии маскулинности» — алгоритмические системы социальных сетей. В беседе с Fortune она сказала: «Это почти смешно, правда? Видишь такие вирусные тренды, считаешь их глупостью и не обращаешь внимания. Но такое отношение опасно — ведь за этим стоит огромная инфраструктура».

Уилфор призывает усилить защиту потребителей и повысить ответственность платформ. Другие страны уже предпринимают шаги по регулированию онлайн-пространства: в 2024 году Евросоюз ввел в отношении платформ социальных сетей Закон о цифровых услугах (Digital Services Act), устанавливающий строгие требования к модерации контента, безопасности и прозрачности. Дэвид Сасаки, директор программы «Boys & Men Online» Американского института мальчиков и мужчин, заявил Fortune, что работа с алгоритмическими системами может повысить онлайн-безопасность не только для мужчин, но и для гораздо более широкой аудитории. При этом он призывает не ограничиваться реактивными мерами, направленными лишь на защиту молодых мужчин, а вместо этого задуматься о построении сообществ взрослых и реальных, практических решениях, способных стать примером для молодежи: «Диагностировать проблему — это хорошо, но проблемы мира, в котором живут мальчики и мужчины, уже давно и подробно описаны. Чего не хватает, так это позитивного, обнадеживающего послания о том, что с этим можно сделать».