1 миллион пользователей LinkedIn нажали кнопку «похоже на ИИ-мусор»: платформа борется с искусственным интеллектом

Профессиональная социальная сеть LinkedIn предпринимает серьёзные меры против некачественного контента, созданного с помощью искусственного интеллекта (ИИ). В прошлом месяце директор по продукту (CPO) компании Хари Шринивасан объявил о запуске на платформе новой функции — кнопки «seems like AI slop» («похоже на ИИ-мусор»), позволяющей пользователям помечать посты, которые могли быть созданы искусственным интеллектом. Всего через две недели после запуска функции ею воспользовались более 1 миллиона пользователей, написал Шринивасан на прошлой неделе.

По словам Шринивасана, число просмотров контента, отнесённого платформой к категории ИИ-мусора, снизилось на 40 процентов по сравнению с показателями последних нескольких недель. «Несмотря на достигнутые результаты, мы понимаем, что нам предстоит ещё многое сделать, чтобы LinkedIn оставался местом, где можно найти реальных людей и реальные мнения», — сказал он. «Этот вопрос по-прежнему остаётся в центре внимания».

«Теория мёртвого интернета» (dead internet theory) появилась в конце 2010-х годов в технологических кругах как маргинальное предположение о том, что интернет утратил ту живость и искренность, которая была свойственна эпохе блогов и форумов. Теперь, с захватом онлайн-пространств агентным искусственным интеллектом и ботами, эта теория набирает популярность и всё больше приближается к реальности. Руди Янг, аналитик корпоративного и розничного финтеха из PitchBook, заявил изданию Fortune: «В данных немало пробелов, однако многие наблюдаемые показатели указывают на одну и ту же картину — активность ботов растёт. Именно активность агентного ИИ формирует значительную часть наблюдаемого трафика браузеров».

Облачная платформа Cloudflare в апреле впервые зафиксировала, что веб-трафик от ИИ превысил трафик от пользователей-людей; по состоянию на вторник 61,9 процента поисковых запросов приходилось на ботов, а 38,1 процента — на людей. Согласно исследованию Pew Research Center, опубликованному на прошлой неделе, из 10 тысяч веб-страниц, собранных в июле 2026 года, на 10 процентах были обнаружены явные признаки того, что они созданы искусственным интеллектом — пять лет назад этот показатель составлял лишь 2 процента. Более чем на трети веб-страниц, опубликованных после выхода ChatGPT в конце 2022 года, обнаружены следы участия ИИ.

LinkedIn, насчитывающий более 1,3 миллиарда зарегистрированных пользователей и служащий площадкой для поиска новостей и фактов о работодателях, по некоторым оценкам, страдает от проблемы ИИ-контента сильнее, чем другие текстовые социальные сети, такие как Medium, X и Substack. Стартап по обнаружению ИИ Pangram в анализе, проведённом в июле, назвал LinkedIn «наиболее насыщенной ИИ платформой»: более 40 процентов его длинных постов были отмечены как полностью созданные искусственным интеллектом, а почти две трети всего контента, признанного стартапом созданным ИИ, приходилось именно на LinkedIn.

Технологические компании, открывшие дорогу искусственному интеллекту, теперь вынуждены бороться с потоком контента, который сами же и допустили. Spotify в июле сообщил, что за последние 12 месяцев удалил 75 миллионов спамных и дублирующихся треков из примерно 100 миллионов загрузок на платформе. В прошлом месяце Substack объявил о партнёрстве с Pangram и запустил функцию обнаружения, позволяющую пользователям оценивать, в какой степени посты и комментарии созданы с помощью ИИ. LinkedIn, в свою очередь, планирует расширить проверку профилей и страниц, а также убрать функцию «enhance your post», позволявшую редактировать посты с помощью ИИ, заменив её функцией, которая будет заниматься исключительно проверкой орфографии текста, сообщил Шринивасан.

Для компаний бездействие перед лицом потока ИИ-контента может обойтись очень дорого. В марте сервис обмена ссылками Digg закрыл своё приложение и уволил сотрудников. Генеральный директор Digg Джастин Меззелл заявил, что приложение, ныне превратившееся в агрегатор новостей об ИИ, не будет закрыто полностью, но потребовалось время, чтобы справиться с вышедшим из-под контроля спамом ботов. «Когда была запущена тестовая версия Digg, мы сразу же заметили посты SEO-спамеров, подчёркивающих, что ссылочный вес Digg в Google по-прежнему имеет значение», — говорится в блог-посте компании об увольнениях. «Уже через несколько часов мы ощутили на себе то, о чём раньше только слышали в слухах. Теперь значительную часть интернета составляют сложные ИИ-агенты и автоматизированные аккаунты. Мы знали, что боты — часть этого ландшафта, но не до конца осознавали их масштаб, сложность и скорость, с которой они нас находят».